紅木家具“品牌建設”之路談何容易

　　就當前的紅木家具市場而言，產品同質化日趨嚴重，復制抄襲風不斷盛行，市場上倒閉風潮的興起，使得眾多的紅木家具企業人心惶惶。就傳統紅木家具企業來說，品牌建設之路如何走還是個未知數，但可以肯定的是，紅木家具企業需找準適合自己的品牌道路。

　　紅木家具行業發展漸入平穩

　　2016年紅木家具行業整體發展漸趨平穩，市場飽和顯現，產能過剩稍有露頭。不少紅木家具企業選擇謹慎維持現狀，暫無擴產計劃，甚至有個別企業還將關閉部分生產線。由于企業規模較小，新品研發資金缺乏，而原材料成本以及人工成本不斷上升，紅木家具企業利潤空間越來越小，對這些紅木家具企業來說，“產得越多，就虧得越多”。

　　中小紅木家具企業資金不足

　　中小紅木家具企業資金不充足、研發實力較弱、營銷團隊相對分散，一場殘酷的市場“寒冬”已讓這些綜合實力原本就比較薄弱的紅木家具企業“心驚膽戰”。收縮生產，減少開支成為眾多中小門企的主要“御寒”手段，連生存都成問題，品牌建設更是無從談起。

　　市場挑戰與機遇是并存

　　當然，市場總是機遇與挑戰并存的，強者在挑戰中尋求機遇，在機遇中直面挑戰。對于市場現狀紅木家具企業有不同的判斷，不同的企業采取的“戰術”也不盡相同，比起中小紅木家具企業，一些有知名度的企業明顯要自信得多。

　　雖然紅木家具行業的競爭越來越激烈，但只要紅木家具企業提供的產品質量穩定、品類創新、生產速度快，還是能夠贏得市場歡迎的。紅木家具企業通過提高產品附加值以及產能，依舊可以確保在利潤空間不斷削減的情形下獲利，因此提高產品創意和功能、擴大產量是紅木家具企業應著重不知的戰略要點。

　　隨著消費者品牌意識的提高，企業的品牌價值顯得越來越重要，紅木家具企業發展品牌建設切忌盲目，適合自己的才是最好的。有實力的紅木家具企業應該從品牌形象、品牌理念、企業文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽度。而實力稍微弱些的紅木家具企業則要將更多資金用于功能性產品的研發上。

　　總而言之，品牌一直是企業制勝市場的有利途徑，紅木家具企業只要建立好了品牌，才能在自信的面對市場的競爭。因此，紅木家具企業建設品牌，找對路是關鍵，也是企業成功的資本。