大玩“文化牌” 紅木家具品牌產品質量是文化營銷的依托

　　今當多數紅木家具企業還在埋頭關注自身的銷售渠道時，已有部分紅木家具品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。社會在發展進步，消費需求也在不斷升級更新，當前紅木家具行業掀起的這股文化風，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求，正在成為紅木家具市場發展的一種趨勢。文化營銷就是一個品牌傳播的包裝模式，也是紅木家具企業在常規營銷活動中突圍的一大利器。

　　紅木家具文化營銷要有“三品觀”

　　有時候，消費者買的不是產品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，紅木家具企業開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設出來的。紅木家具企業做文化營銷要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質，三品為品牌。

　　“三品觀”哲學是企業文化最高的寫照，如果沒有這“三品觀”，就不要講文化。給紅木家具產品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優質的產品。當紅木家具企業沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發揮的作用實在是不大的。

　　紅木家具企業文化營銷要有內涵

　　一位紅木家具企業負責人表示，文化建設有其作用，但是不能因為文化建設而忽略了產品的質量。當紅木家具品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。當有物超所值的產品、完善的現場體驗和銷售渠道的時候，我覺得文化自然而言就會產生了。

　　紅木家具企業可以用文化來包裝企業品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。紅木家具企業做文化營銷，就需要有物超所值的產品與深厚的文化底蘊，品質、品味、品牌，一個都不能少。