紅木家具品牌文化從何而來 企業需上下求索

　　作為紅木家具企業最重要的核心競爭力，品牌是一個讓人垂涎三尺，卻又讓人可望而不可及的東西。真正的原因在于品牌是無形資產，是可以意會，但很難言傳的東西。品牌資產的積累需要很多的方法，需要付出很多的努力，品牌文化是一個累積品牌資產的有力工具。無論品牌的忠誠度、品牌聯想、品質形象、品牌的知名度，都和品牌文化有很密切的關系。路漫漫其修遠兮，紅木家具企業對于品牌文化之路還需上下求索。

　　品牌文化是紅木家具品牌的靈魂

　　品牌文化作為一個紅木家具品牌的靈魂，應該貫穿于品牌經營管理的各個方面：產品開發、營銷渠道、廣告宣傳、店鋪零售等，每一環節都要體現紅木家具品牌文化的內涵，比如設計師在進行產品開發的時候，首先應該考慮的是本品牌的顧客定位，如何把最新的流行信息體現在產品風格里面來，也就是風格文化決定流行的取舍，而不是流行文化決定風格的取舍。

　　一個紅木家具品牌要想樹立獨特的品牌形象，首先應該有自己的獨特文化，品牌文化應該是紅木家具品牌，形象代言人的作用在于強化已經設定好的文化，而不是相反，一部分國內品牌都變成了明星文化特征的載體，到底紅木家具公司應該付給明星錢，還是明星應該付給紅木家具公司錢?

　　紅木家具獨特品牌文化從何而來

　　紅木家具品牌文化從何而來，如何選擇自己的品牌文化?通過對國際紅木家具品牌的研究，基本上可以歸為三類：第一種是經過長期的歷史積淀來獲得，這需要長期的積淀，并始終堅持自己的路線，現階段中國品牌很難去復制。

　　第二種是眾多國內企業努力的方向，但由于對設計師的要求太高，國內的紅木家具企業很難在短期內獲得這種設計優勢，當然，這應該是紅木家具企業的努力方向之一;

　　第三種是國內紅木家具企業用得最多的，但也是在操作中變形最厲害的，某些國內品牌的形象代言人策略就是這種變形的代表。

　　前兩種可以稱之為“隱性文化”，第三種稱之為“顯性文化”，隱性文化需要較高的欣賞層次和消費意識，而國內的消費者在這方面還比較低，并且需要很長的一段路要走;顯性文化是一種可以“說出來”的文化，可以引起消費者的注意，以至共鳴。

　　總之，紅木家具的品牌文化在建立過程中，不是簡單的打廣告、做宣傳，關鍵是要符合顯性文化特點，并且在品牌經營的過程中，用整合營銷的方式用同一種聲音進行最大程度的傳播。