品牌文化推廣 中國紅木家具企業要挖掘創新的支撐因素

　　很多企業都意識到了品牌文化的魅力，所以不少紅木家具企業開始打文化這張牌，只不過打出去效果卻不甚理想。究其原因有以下幾點，將地方特色文化作為載體，結果導致現代品牌淪為特產品牌;忽視文化價值與產品價值的融合;同質化現象嚴重，沒有創新元素的加入。那么紅木家具企業要怎樣來解決這些問題，扭轉乾坤呢?

　　賦予品牌足夠的文化特征

　　將文化納入到品牌的建設中，是品牌新型競爭力塑造之法。成功的文化推廣能賦予品牌更豐富的文化內涵，能提升品牌形象，為企業帶來經濟效益。但品牌文化并非主觀臆造出來的產物，一些借文化編造的品牌故事，反而會留下低俗炒作的嫌疑，有損品牌信譽和品牌經營。有的企業還將品牌文化等同于地方特色文化，或者直接賣文化，并沒有將文化價值與產品價值融合起來。

　　正因如此，紅木家具企業在品牌策劃實踐當中，要對產品背景洞察，從中找到能夠吸引消費者的創意點，經過加工整理而使其可以賦予品牌足夠的文化特征，而不是盲目嫁接。

　　挖掘創新的支撐元素

　　國際知名文化品牌一般都非常重視創新能力的培養與創新創意氛圍的營造，例如，好萊塢創作的《花木蘭》、《功夫熊貓》等電影作品在全球取得了驕人票房，其成功的秘訣不是靠依托的資源，而是別致的創意、高水平的制作以及成功的市場攻略。事實證明，在品牌文化的創建中，我們缺乏的不是資源，而是優秀的項目策劃和品牌創意。紅木家具行業商品品牌與文化產業品牌一樣，同樣要擁有創新元素的支撐，用以支撐紅木家具品牌文化的落地。

　　企業進行品牌文化推廣目的是為了提高品牌影響力，最終獲得收益。所以，紅木家具企業在文化推廣時，要拒絕同質化，要落實到產品上，精準到消費者上，將產品與品牌文化價值融合起來，品牌文化推廣才能達到效果。