資金鏈是生命線 紅木家具企業發展需“活水”養

　　從過往不少消失在市場競爭中企業的經營案例來看，資金鏈斷裂往往是主因。對于紅木家具企業而言，從中最大的啟示無疑就是，資金鏈是生命線，如果不能做好資金鏈管理，企業立刻會遭遇生存危機，尋求發展也就成為“美夢”一場，一觸即碎。

　　紅木家具企業資金鏈危機頻現

　　幾年前以“按斤賣”沖進市場的紅木紅木家具某品牌，這段時間真的“紅”了。先是在各地出現消費者的上述投訴，后來是有傳言說“其資金鏈可能斷裂”，而前兩天則是被央視曝光。

　　從行業的角度來看，現金流是紅木家具公司的命脈，和其他行業企業普遍存在的現象一樣，一年之中的任何時候，公司都有資金入賬，用于各項支出，因此只要企業保證現金流穩定，就能正常運轉，然而，一旦資金鏈斷裂，企業垮掉也就是一夜之間的事。

　　消費者選品牌企業是關鍵

　　相關人士表示，隨著現代流通領域的不斷發展，對流通載體和平臺的要求越來越高。“我們原來的一些市場，功能比較單一，只有一個交易功能，而這已經遠遠不能適應消費者的要求。”也有人表示，對于市場上有一些知名度和品牌影響力的企業來說，控制產品質量是管理的重要環節，一般來說出現質量問題的幾率很小。“越大的賣場越安全，耳熟能詳的品牌也會比不知名的有保障。”

　　建議消費者在購買紅木家具時，選擇主流賣場。“主流賣場有著嚴格的品牌準入制度，有專門的團隊到工廠進行考察，不符合條件的根本沒有資格進入。”相關人士表示，品牌賣場因為重視自己的聲譽，消費者維權容易找到主體。紅木家具屬于較昂貴的大件產品，購買時不能只圖便宜。在生活水平日益提高的今天，選擇品牌、選擇主流渠道，是避免遭受“雜牌軍”坑害、保障紅木家具品質的關鍵途徑。

　　在市場競爭越來越激烈的當下，紅木家具企業需要樹立良好的品牌形象，才能在市場上走的長遠。