2020環保成家居巨頭后疫情時代制勝利器

　　在定制家居市場，環保早已不是一條新鮮的賽道，各個品牌近年來在戰略謀劃、產品力、宣傳營銷多維度發力，賽道呈現百花齊放的局面。

　　索菲亞早在2014年初就宣布旗下板式家具所用板材全部升級為企業標準E0級，遠高于國家標準要求。2016年，索菲亞推出了環保性能更加優越的康純板，推動行業往低醛、無醛方向持續升級。

　　2016年5月，歐派宣布將環保標準從當時行業同行的企業E0級升級為企業超E0級。同年，歐派還推出無醛添加愛芯板。

　　清晰可見，索菲亞在環保戰略布局上領先于歐派兩年，并且一直在環保道路上穩打穩扎。而對比兩家企業環保拳頭產品“康純板”、“愛芯板”，索菲亞在推進進度和力度、市場與消費者心智搶占上都更勝一籌。索菲亞2019年年報顯示，目前索菲亞康純板已經成為中國無甲醛板材最大的使用者，遠遠超過行業內其他企業的總和。歐派在同年年報中沒有披露環保產品相關數據。

　　疫情對行業的影響不言而喻，契合市場需求、推廣高附加值的環保健康產品也成為品牌拓展新盈利增長點的突破口。年報數據顯示，索菲亞康純板的客戶占比已從2019年初的14%上升到44%;收入占比已從年初的8%上升至26.2%，康純板成為帶動索菲亞客單價穩步提升的制勝利器。

　　環?；驅⒊蔀橐咔楹蟠龠M行業馬太效應的又一催化劑。隨著消費者對環保的要求越來越嚴苛，以及頭部企業從產品生產研發、品牌營銷對環保等級不斷加碼，在愈演愈烈的行業洗牌風暴下市場加速集聚，在環保實踐中走得最早最穩的企業將能夠笑到最后。

　　當下，定制家居市場競爭格局依然分散，集中度較低。在有如過江之鯽的小品牌中，不乏打著“無醛環保”的旗號以低劣產品損害消費者乃至行業利益的廠家。我們很欣喜地看到，以索菲亞為代表的企業正在挑起行業龍頭的社會責任，踐行綠色環保，引領行業加速邁進健康環保時代。