硅藻泥品牌：同質化仍是關鍵性問題

　　一、家居建材行業發展現狀

　　有報道指出，中國家居建材行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場的競爭加劇，家居建材行業必將朝專業化、細分化方向發展。由于家居建材的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。同質化的市場渴望著差異化的良方。在設計上，家居建材企業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入家居建材設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。

　　家居建材行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。隨著我國家居建材的工業化批量生產，先進的家居建材制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型家居建材生產企業可進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。

　　二、產品同質化問題明顯

　　其實，同質化現象并不只出現在家居建材行業，山寨手機，侵權的娛樂節目，電視節目，我們生活中的同質化現象比比皆是。誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。硅藻泥企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。

　　硅藻泥行業雖然還存在有其他問題，但產品同質化現象是更為突出的矛盾，再加上國外化工企業進入，導致競爭加劇。同質化嚴重，需要漫長時間來整改，硅藻泥行業可以借鑒家居建材行業，提高自身的技術發展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求，比如粉末硅藻泥、水性硅藻泥、藝術硅藻泥、兒童硅藻泥這些以細分市場為主導而打出的硅藻泥產品，可以分布到每一個需求領域。

　　雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種硅藻泥或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國硅藻泥市場的一個大的走向。硅藻泥行業在營銷方面也狠下功夫，側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。

　　都說時間是最能考驗能力的東西了，一個企業憑著同質化嚴重的產品，是不可能持續發展的，早晚都要消失在時間的長河里。市場更新換代及高速發展的當下，硅藻泥也應該提速發展，跟上市場的腳步。