整合數據 硅酮膠企業搶占營銷先機

　　如今是信息化時代，企業與企業的競爭已經不再是價格的競爭，而演變成數據的競爭，在未來一段時間內，大數據或將成為企業提升市場競爭力的有力武器。在當下的日常生活中，人們已離不開互聯網和手機，只要對數據進行整合，就能洞悉消費者的個人習慣、愛好等“隱私”，這對有野心的硅酮膠企業來說未嘗不是搶占營銷先機的好機會。

　　消費者“隱私”被逐漸瓦解

　　在信息化時代，消費者的“隱私”逐漸被瓦解。以消費者的手機為例，運營商可以通過對消費者手機的信息進行分析，便可以輕而易舉知道消費者親朋好友的聯系方式，根據開機、關機時間知道消費者的作息習慣，消費者幾時固定出現在某個地方，出行工具是什么等等。當講到這時，很多人會憤怒。在信息化方便生活的同時，也在逐步瓦解自身“隱私”，個人習慣、愛好就這樣暴露在了陌生人的眼前，更可怕的是你還不知道他們會用這些數據來做什么。但你改變不了這種現狀，因為在信息化時代你不可能離開互聯網和手機。

　　整合營銷帶來巨大反戰機遇

　　相比消費者的無奈，對于營銷人員來說，大數據時代的來臨，整合營銷傳播活動是相當可喜的，它將帶來前所未有的機遇。在大數據時代，如果你有一個平臺，你就可以輕而易舉知道目標受眾的“定位”信息，再加以收集、整合和分析，就可以得出相應的營銷手段。

　　在硅酮膠行業中，賣場是離消費者最近的地方，賣場每天都會產生大量的數據。在一家硅酮膠店面，每天進入店面的人數有多少，以哪類人群為主，哪個時間段顧客量流動量最大，哪類硅酮膠產品銷售情況最理想等等。只要硅酮膠企業對這部分數據進行詳細的記錄和分析，就能得出消費者的相關需求。

　　培養整合思維模式至關重要

　　相比而言，對于數據的收集、整合和分析的思維對于硅酮膠行業來說還比較欠缺。特別表現在產品設計上。設計師在設計產品前，往往是對整個大市場進行過完整而全面的調查了解的，知道怎樣的設計才有可能獲得市場的認可。但硅酮膠產品的設計，設計師們往往沒有從消費者真正的需求出發去設計，而是收集、沿用成型產品的概念。

　　曾有位管理學家說過：“市場營銷的目的是充分認識和了解消費者，讓產品和服務滿足消費者的需求，不用推銷消費者就會主動購買。”但反觀硅酮膠業的營銷，只停留在打價格戰等的初始階段，更多想著怎么賣出產品，而忘了細想這是不是顧客想要的產品。

　　總之，在大數據時代，整合數據才是硅酮膠營銷的大武器，是制勝市場的一大法寶，硅酮膠企業一定要緊緊抓住，搶占營銷先機。