防水材料企業品牌戰遠比廣告戰復雜

　　隨著經濟技術的不斷發展，防水材料行業也發展的越來越成熟，競爭也相應變得越來越激烈，企業已經從價格戰轉變為品牌戰，雖然給各大防水材料企業造成了很大的發展壓力但是這也代表著行業在進步，在向前發展。防水材料企業在進行品牌之戰的時候必不可少的武器就是廣告，由于競爭環境的復雜性導致了防水材料企業在進行“廣告戰”時存在了一些問題和誤區。

　　企業品牌戰遠比廣告戰復雜

　　品牌是一種服務或一個產品對消費者最核心的品質訴求與承諾，它濃縮了關于這種服務及產品服務的質量、品味甚至文化。而廣告只是一種傳播信息的手段。企業和產品需要宣傳，廣告可以帶來高知名度，創造品牌效應，但廣告不能讓產品具備內在的氣質和魅力。

　　有的防水材料企業經營者簡單地認為，只要大投廣告，狂轟亂炸，就能產生名牌效應，提升品牌形象，從而帶來銷售額的上升。然而往往事與愿違，或者收效甚微。其原因就在于，品牌戰相比于廣告更復雜，它不僅僅在于廣告，還得重視產品的質量、服務以及企業形象等方面。

　　華而不實的名牌并不是品牌

　　如今一些防水材料企業，一旦要創牌子，就非要弄個“精品”、“極品”以此來提升自己的品牌。但從產品本身的品質來講，并不是都來了質的飛躍，有的僅僅是外觀和包裝上的改進。這樣做，其一是對消費者缺乏誠信;其二，淡化了原有產品形象;其三，在你提升層次的同時，也意味著你的目標市場發生了變化，而在新的目標市場里，你還尚未具備特色和優勢。所以我們常?？吹讲簧傩碌姆浪�材料品牌誕生，往往又是曇花一現。

　　品牌形象多變 消費者記不住

　　有一家防水材料企業，從2006年就開始導入CI，先后請了3家廣告公司。第一家設計出了一套CI形象并經過一年多的傳播，結果感覺不是很好，于是又請來第二家。第二家迎合老板的心理，來個大刀闊斧的改進，然后投入了大筆資金傳播，效果好像好一些過了一年多，感覺別人的形象和檔次都在提高，我們還是老面孔，不行，還得提。但這回不請外面的了，價格太貴，干脆自己搞。于是乎新的設計更是五花八門，幾乎每次廣告都是新的版面。做廣告又不是穿衣服，經常換，以為別人羨慕你啊?其實別人早就不認識你了!

　　盲目投放廣告而缺乏市場分析

　　“沒有調查研究，就沒有發言權”，同理，缺乏對市場的基礎分析，缺乏精心的策劃漫無目的地投放廣告只能是將自己的錢打了水漂。有的企業根本對自己的廣告投放沒有譜，不知道怎么投，往哪里投，投多少。要么根據各地經銷商的意見，在哪里做個路牌，在哪輛公交車上做個噴繪;要么在業內雜志或報刊上做幾個彩頁，這樣沒有受眾分析的亂投亂放，是為防水材料企業掙了面子，但收效幾何，只有企業自身清楚。

　　品牌戰是防水材料企業之間的營銷大戰，切忌把“品牌戰”打成了“廣告戰”，防水材料企業需要努力提高產品質量、品牌服務來提升自己的品牌形象，從而打贏這場戰爭!