品牌塑造是防水材料企業發展頭等大事

　　隨著防水材料行業日新月異的發展，防水材料市場的競爭進入到白熱化的階段，魚龍混雜的企業也越來越多，防水材料企業如何在這樣復雜的環境中脫穎而出，塑造深刻的品牌形象是首要任務，只有品牌印象一再被反復的強調和深化，產品或品牌的個性才會被凸顯。

　　塑造品牌形象是第一步

　　對于在國內發展了相當長一段時間的防水材料企業而言，品牌營銷應該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發展成各自行業的領先企業的典型案例。

　　品牌的作用無非就是將自己與其他企業區分開來，消費者在需要某款防水材料產品時，會迅速整理提煉腦部信息，將自己的需求跟了解過的該產品的相關信息聯系起來，從而達到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。獨特個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候將該企業的產品信息置頂，達到優先購買該企業產品的目的。

　　一些運用定位理論比較成功的防水材料企業，都是通過找到一個概念，去贏得顧客的選擇。與此同時，它們的主業越來越聚焦，把一些相關度不高的業務都剝離掉，專注在一個點上發力，深化它的各個運營環節，從而保證資源不亂投放，避免造成浪費。

　　明確定位不斷加強創新是關鍵

　　在這種嚴峻的形勢下，有部分防水材料企業為了提升銷售業績，不斷在生產效率以及價格上花心思，以求達到量上的突破，他們認為，中低端產品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快，事實上，一味求量并不是防水材料企業發展的長久之計，這種單純求量的做法并不科學，也無法從根本上提升企業檔次和實力。某業內人士表示，粗放型的生產模式會直接造成較大的資源消耗，產品質量難以保證，實際的經濟效益也很低。同時，這種模式還容易造成高污染、高能耗，致使生態環境遭到嚴重破壞。這種得不償失的生產模式只會進一步限制防水材料企業的發展，將其推進了一種進退維谷的惡性循環當中。

　　防水材料中小企業要做更加明確自己的定位，圍繞品牌定位持續進行創新，當然前提是企業能付出實踐的創新，切勿空洞。