眼球經濟 門業企業落實消費力轉換是關鍵

　　在互聯網時代，一些門業企業熱衷于“燒錢”，目的在于吸引足夠的“眼球”。但是，互聯網時代企業的發展，僅僅依靠吸引“眼球”顯然不夠的。“眼球經濟”雖然有著自身的優勢，但是具體落實到消費力的轉化才是最為關鍵的。

　　眼球經濟充滿魅力

　　眼球經濟只是一個形象化的說明，其實質便是注意力經濟，即應用注意力可以優化社會資源配置的作用使企業獲得巨大利益。它的魅力在于兩點：其一、成本很低、再生成本幾乎可以忽略不計，門業企業日常進行營銷宣傳的時候通常是在線下，且要花費大量資源，而眼球經濟大多是在線上博求關注，成本較低，而且整個社會注意力資源十分豐富，只要門業企業的營銷有博人眼球的資源就會被口耳相傳，再生成本幾乎可以忽略不計;其二、產生效益高，在網絡時代，沒有注意力就沒有利潤，傳統企業也是如此，如果沒有人關注就不會有消費，所以博人眼球是非常重要的營銷點，能夠為門業企業帶來豐厚的利潤。

　　博人眼球要有限度

　　雖說眼球經濟有著無以倫比的魅力，但是凡事都有其限度，一旦超出就會出現問題。其一、眼球經濟雖是為博人關注才產生的，但是沒有品牌、質量、服務等方面的基礎存在的話，它產出的利益不過是泡沫，一捏即碎，所以如果一味追求博人眼球而忽略品牌、產品自身的建設只會導致門業企業面臨后勁不足、而后失敗的境地;其二、博人眼球并不代表最終消費力，人們對能奪取他們注意力的事物感興趣，但并不是都會傳播出去或者真正驅動他們去購買產品，所以門業企業要做的不僅是博人眼球還要將這注意力真正轉化為消費力!

　　最終目標是將眼球經濟轉化為消費力

　　門業企業想要博人眼球最后無非都是為了謀取利益，所以從始至終門業企業都不能忘記所有營銷宣傳方式的最終目標都是要將它們轉化為消費力!首先、門業企業要建設好自身的產品、品牌和服務，打好基礎，再謀其他;其次、門業企業要規劃處博人眼球的新奇宣傳點，但又不能掩蓋所要宣傳的產品、品牌的優勢，讓消費者對產品、品牌感興趣;最后、門業企業要發揮主觀能動性將博來的注意力轉化為真實的消費力，即做好博人眼球宣傳的后續營銷活動，管理好被吸引來的消費群體、穩固他們興趣的同時將他們轉化為企業的忠實受眾。

　　眼球經濟是互聯網時代發展的產物，有著無以倫比的魅力，門業企業作為傳統行業要積極應用的同時也要注意限度和保持本心，銘記消費力才是最終目標。