價格優勢消費者難買帳 門業品牌建設是重點

　　過去，價格戰讓不少門業企業嘗到了“甜頭”，但是，隨著消費者越來越注重品牌和質量，價格優勢已經難以再讓其買單。因此，在門業市場價格戰已逐漸落伍的背景下，門業企業只有打造出優勢產品和品牌，才能在激烈的市場競爭中沖出重圍。

　　門業市場“價格戰”

　　當下，門業市場“價格戰”可以分為以下四個方面：一是積壓產品清倉處理，為快速處理庫存回籠資金，采取低價拋售;二是在特定的時間段、特定的區域、針對特定的產品進行降價，以達到短期快速占領市場的目的;三是針對競爭對手的市場競爭，有策略地進行市場回擊;四是作為營銷戰術手段，根據企業盈利模式專門設定的策略、競價性產品，以保證市場銷量。

　　消費者難買“價格帳”

　　門業市場上價格戰屢見不鮮，但是實際效用卻在不斷降低。伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費主體，年輕消費者對于門業產品的需求已經不僅僅局限于產品價格，對于門業的質量和環保性更為關注。有業內人士指出：“就像所有商品和消費發展到成熟階段一樣，門業終端的未來肯定在品牌企業的優質產品。雖然現在存在著價格、渠道等多方面重重制約。”

　　門業企業注重品牌建設很關鍵

　　的確，盲目的“價格戰”無論是對企業自身的發展還是行業的發展都是極為不利的，在經濟大環境不景氣的前提下，門業企業需讓消費者對自身品牌形成牢固的認知。一方面，在產品成本控制急速下降和產能過剩的情況下，門業企業唯有從技術、銷售形式、以及渠道拓寬等多方面打造屬于自身的優勢;另一方面，品牌建設是永恒的話題。只有堅持品牌之路，才能在白熱化的市場競爭中取得最終勝利。