新的競爭時代下 您的門業品牌維護好了嗎？

　　伴隨著中國經濟的快速發展，我國門業行業也取得了長足進步。門業行業經過多年的發展，消費者對門業選購的認知度已逐步向知名品牌化靠攏。然而，門業行業仍然存在著企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌等問題。

　　品牌建設需要經營維護

　　“門業企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是門業行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。”業內人士對九正建材網表示，對這些門業企業來說，門業品牌建設之路也并不平坦。

　　品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多門業企業不堪重負。“在房地產高速增長的年代，門業企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得門業企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。”由于門業產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此門業行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。業內人士認為，“企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現實。”

　　建立新的品牌傳播理念

　　牌決定價值，門業企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的門業企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，門業企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多門業企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與門業是一個低關注度行業有關，許多消費者對門業品牌不了解，也不關注。但在此前提下，門業行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往門業企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。門業企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。