門業企業加強品牌文化建設求新發展
品牌文化是一個企業的傳承精神,品牌文化的打造也可為門業企業迎來更多的商業利潤,之所以強調要塑造一種品牌文化,是門業企業獲得長久發展的重要前提。
品牌文化建設是一個長期積累的過程
品牌力要依托于品牌的文化內涵。品牌是品牌在經營中逐步形成的文化積淀,代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬,是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。
圍繞品牌文化內涵,結合關鍵成功因素(KSF),提煉門業企業文化主題,包括理念,價值觀,精神,準則,愿景,使命等一整套體系。這套體系與品牌文化體系不盡相同,但要滿足三個方面的要求,有助于強化品牌文化,有助于強化關鍵成功因素,有助于強化企業經營流程。形成文化手冊大綱。
將企業文化體系,落實到具體的規章制度當中,并且不斷細化強化。通過執行和督導雙軌體制,具體落實到員工每一個實際工作當中,甚至包括生活習慣作風。通過宣傳教育各項活動,將上述理念體系深入到員工內心腦海。這個過程要剛性硬性,不允許有太多的靈活性和變通性。
以品牌效應為指標,檢測門業企業文化建設實際效果。設計一套可重復的檢測方法,定期或不定期檢測品牌效應。從檢測結果中發現問題偏差,尋找解決辦法,修正文化體系,完善規章制度,加大宣傳力度,強化執行督導,健全反饋機制。通過反復循環,將企業文化建設推向極致的高度。
門業企業需鞏固文化成果 深化品牌內涵
當成為自己所屬的品牌海洋第一之后,就要設法鞏固成果,并且根據市場變化,及時修正調整門業企業文化體系。品牌工作核心團隊要不斷吸取新鮮思想,新鮮力量,確保品牌文化與企業文化協調發展,與時俱進。要充分發揚門業企業民主,以全員品牌管理為最高要求,在門業企業樹立全員品牌觀念。
品牌是門業企業文化大樹上最美麗的花朵。要想花朵美麗鮮艷綻放持久,必須認真培育企業文化這顆大樹。只有門業企業文化根基穩固,品牌之花才能芳香永恒。兩者之間的聯系日益緊密,已經不可能分開建設。門業企業文化可以支撐品牌,創立品牌可以帶動企業文化建設,這是一種互促互進,相輔相成的關系。對廣大中小門業企業而言,圍繞品牌建設企業文化,以企業文化支持品牌,無疑是一條明智的道路。如果脫離門業企業文化單獨搞品牌,品牌也很難成功。
現代企業文化要求新四化——功能化,機制化,現代化,自主化。中小門業企業的企業文化,應該把功能化放在第一位。用企業文化塑造品牌,是最有價值的應用之一。以功能化引領企業文化整體四化,讓企業文化活起來,可以取得事半功倍的效果。
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