門業企業急需加強品牌意識

　　在中國，門業行業有著悠久的歷史，門業有著獨特的藝術風格和文化。門業文化可向前追溯上千年，作為“中華老字號”行業，門業行業發展也隨著新時代大潮發展到了現今的企業化生產，但新時期的門業行業卻暴露出許多弊端，行業發展遇阻，為什么會有這種情況發生呢?

　　當前門業企業競爭激烈已是不可否認的事實，由于這一行由來已久，多年來積累了許多商戶，且這一行經濟利益頗為可觀，所以目前市場上的門業企業遍地開花，但是“百花齊放”是否就一定意味著行業發展走勢喜人呢?筆者認為：不一定。

　　目前的門業企業有一個很明顯的弊端，即：品牌意識淡薄，品牌效應不明顯。

　　門業行業品牌眾多，業內知名品牌也不少，然而許多中小企業并沒有意識到品牌的重要性，也導致了市場上門業產品種類雖多，但產品質量魚龍混雜的局面。這些中小企業由于規模有限、資金有限，大多沒有長遠眼光，只看眼前利益，忽視企業的長遠發展。最近看來，即使是一些大品牌公司也經常出現業績震蕩、銷量起伏不定的現象，這也側面反映國內門業企業的發展困難重重。

　　目前國內知名門業企業品牌普遍根基不深，年紀尚淺，又受到國外門業企業巨頭的沖擊。國內競爭激烈，國外企業又對中國國內市場這塊大肥肉虎視眈眈，許多門業企業可說是在夾縫中求生存。在此情形下，提升品牌意識，挖掘品牌價值成為當務之急。

　　門業行業從以前的小作坊式經營發展到現代的企業化管理，經歷了一系列變革，但企業化管理與品牌意識的管理在中國尚處起步階段，“師夷長技以制夷”，門業行業要借鑒國外現先進的理念來實現自身發展，結合國外先進管理經驗和自身狀況，量身定制出適合自己的品牌戰略，探索并挖掘品牌價值，才能在眾多門業企業中屹立不倒。