門業企業招商、銷售雙難 原因出在哪兒?

　　根據部分門業經銷商的反映來看，近年來，門店生意越來越不好做。而在門業企業方面，一是在招商上沒有過去順暢，而是在銷售上陷入了低迷困局。那么，是什么原因讓門業企業深陷雙重泥潭呢?

　　門業經銷商抱怨生意難做

　　在記者市場走訪過程中，有門業經銷商表示，房地產業的不景氣已經讓門店的客流量大幅減少，加之產品的同質化競爭，網絡銷售的沖擊，和近年來人力、物流等運營成本的不斷上升，都使得門店的生意越來越難做。該經銷商介紹說，他長期從事門業產品的代理和銷售，但近年來，隨著大家居模式的興起，他愈發感受到依靠單一產品已難以吸引消費者上門，用戶更喜歡一站式購齊的便捷消費體驗。

　　“單品打天下”時代過去

　　在門業行業，一方面，是經銷商日子不好過;一方面，是企業招商難。在不少家具建材展會上，記者都能聽到從業人士在抱怨這一尷尬的行業現狀。其中因素固然復雜，但歸根結底還是因為產品不好賣了，門業企業和經銷商依靠“單品打天下”的歷史，已經隨著消費需求的轉變結束了。的確，一站式購齊的大家居經營模式，不僅對用戶的吸附能力更強，且因為品類豐富，各種配套單品之間還能相互發揮促進作用，從而帶動銷售，提高營業額和利潤率。

　　沒跟上消費需求變化是主因

　　大家居多樣化、個性化的消費選擇、贏利快的經營模式，達成了企業、用戶和經銷商的三方共贏，成就了一道家居建材行業亮麗的風景。在門業企業招商難、銷售難的表象背后，實則是門業企業和經銷商傳統的經營模式，沒能跟上消費需求的變化。論門業企業的升級轉型，和破解招商難、銷售難的發展瓶頸，可能就在于認識大家居模式從興起到成為行業發展趨勢的必然性，并面對這一現實。