洞悉消費者需求 門業企業如何突破營銷困局
如今,門業行業已經從原先的井噴式發展逐漸走向緩和,對于行業來講這是一件值得高興的事情,因為行業各主體會有更多時間考慮規范行業發展的各項事務。但同時,企業也要思考如何保持行業發展的活躍度,這就要求企業不要忘了營銷的重要性。
跳出價格戰誤區 幫消費者增值
打價格戰是傳統門業營銷常常干的活兒,不管價格戰處于主動還是被動,結局似乎都相同,殺敵一千自損八百。即使把競爭對手殺死后,自己也是元氣大傷。在繁爭無序的市場,要尋找屬于自己的藍海,就得跳出價格的圍墻。
深度洞察消費者需求是當務之急,孫子云:上兵伐謀、攻心為上。找準了消費者的需求無異于找到了通往財富的絲綢之路。其次,價格只列為參考因素,而非決定因素,否則名牌的價值如何體現?比起競爭對手而言,誰更能滿足消費者的需求?這個優勢恰恰正是顧客所期望的,很有效的絕招就是幫顧客增值。
市場環境多變化 量身定制新發展
現在很多消費者都希望能顯現自己的個性,消費者對門業色彩、圖案、風格等有著不一而同的需求,所以量身定制應運而生。
但是,細分市場不等于拋棄整個市場,而是形成自己的獨特的賣點和競爭力,在競爭劇烈的市場中,集中力量打一點,做出專業化,往往會讓你贏得意想不到的驚喜。
市場好比江湖,營銷如劍法,如何新生?根據處于不同的市場環境,如何出劍快?招法準?戰勝對方才是硬道理,當我們深陷價格戰、廣告戰、促銷戰之中,疲憊之后不妨試試新招,尋找打破傳統營銷困局之道。例如門業行業老大友邦推出的定制服務就收到意想不到的效果。
廣告營銷如何博取更多消費者眼球?
這是一個信息泛濫成災的時代,當我們拿著遙控打開電視,畫面充斥著奇裝異服的俊男靚女,可是當我們靜下心來,回味曾看過的廣告,是否還存留腦海?恐怕早已忘卻,在諸多嘈雜的信息中,如何讓廣告做得有滋有味、大放光彩?
首先,提煉記憶點。沒有記憶的廣告等于沒有口味的白開水,不能根植于顧客腦海之中,更不能引起顧客購買的共鳴。當門業廣告是以家庭溫馨為賣點時候,那么就突出其賣點,以色彩為主就突出色彩。
其次,終端生動化。廣告本身是枯燥的,不能一眼吸引人的廣告也沒人愿意看,但終端的廣告做得生靈活現,只要顧客一接近就打招呼,就能讓人倍感親切,主動想接近,讓顧客近水樓臺先得月。通過銷售店面的色彩裝扮和設計,來吸引更多客戶的購買欲望。
最后,增強互動性。廣告原本只能感知,看似不可互動,如若增加溝通的公關活動,并與之互動,增進產品與顧客之間的交流,以博得顧客會心一笑?;?,已經成為現時所有廣告的附屬點之一,通過網絡或線下實體店的互動來爭取客戶的眼球,從而培養更多忠實粉絲。
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