打造核心價值 門業企業從品牌文化建設開始

　　近幾年，我國門業產業的市場經濟環境產生巨變，正面臨著巨大的挑戰。怎樣增強企業核心競爭力以適應信息時代的發展。這是現代企業管理者的一道重要課題。因此，門業企業的品牌文化建設也在適應當前我國門業產業市場的發展形式。

　　品牌文化對消費者所具有的滲透力非同一般，一個文化內涵豐富的品牌散發著強烈的品牌勢能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業日常運營中的。

　　門業企業增強產品文化內涵不僅能提高門業品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發生改變，為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰，提升了整個行業的競爭水平。門業企業在打造品牌過程中必須要融入文化要素，以此為門業品牌的發展保駕護航。

　　品牌文化是一種外化的企業文化，門業企業加強品牌文化，具體而言就是加強門業產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。所以欲求發展和長生的門業品牌，在企業價值觀的設計上應考慮使其最重要的外部主體——顧客最終受益，應考慮效率、卓越、地位、道德、尊嚴、樂趣、美感、精神面貌等體現和評估其優劣的因素。

　　除了具有深刻而豐富的內涵之外，品牌還要把企業價值觀以恰當的外延構成外化的價值體系。門業品牌文化是門業品牌在經營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統文化以及企業形象的總和，代表著門業品牌的價值觀和世界觀。因此，門業企業還應建立包括產品、服務、員工、采購、廣告等在內的各種內外交流界面的價值取向。

　　門業品牌應該是門業企業價值觀的體現，品牌文化更應是門業企業內在素養的外在表現。門業企業只有不斷的加深品牌文化，才能讓品牌文化成為企業的利潤提升點和核心價值，助力門業企業打開新市場。