房產剛需獲釋放 門業行業發展獲益

　　房產剛需回暖行業受利

　　門業業內人士分析，門業市場回暖、行業景氣度回升，是門業企業業績增長的基礎。同時在門業品牌競爭時代，部分門業產品品牌推行新品提價、開拓網絡渠道、增開店面等方式，使利潤最大化。

　　門業行業上市企業數量不多，產品涉及上下游多個產業，個別企業的業績盡管不能完全反映整體行業狀況，但房產市場的持續發力、剛性需求不斷釋放，是上市企業業績增長的基礎。

　　國房指數與BHI指數同步增長，表明購房者買房后就著手裝修、買家具，說明購房剛性需求占主力，這在家具、門業類等更新較慢的產品中體現更明顯。這也可以解釋為何部分實木門業企業業績不斷上升。

　　此外，一些大的門業企業企業都不約而同地提到渠道拓展、新品提價等策略帶來的效益。對此，業內人士表示，季度報表反映的是一個范圍內的企業表現情況，在房產市場增長的基礎下，渠道、品牌、管理成為企業獲取利潤的關鍵點。

　　加強品牌影響力

　　任何一個企業想做大或做強，發展的范圍就必須發生改變，不能僅僅局限于區域的市場，而是要將目光看向全國。

　　作為中小門業企業，從區域走向全國，是一道繞不過的檻，也是門業企業面臨的一個全新課題。這就要求門業企業在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設。隨著市場的深入發展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使門業廠家必須進行品牌建設。