高招頻出 門業企業爭相搶占健康消費風口！

　　在疫情常態化的壓力下，人們可謂是談“菌”色變，人們漸漸對綠色、環保、健康的抗菌產品表現出了巨大的渴望和需求，將各種消毒、口罩的保護措施日?；�了起�?。作為與人們生活關系密切的家居產品，能夠實現抗菌殺菌的功效變得極具吸引力。

　　在去年深圳家具展上，有多家衛浴企業推出帶消毒功能的浴室柜，比如金牌衛浴，部分浴室柜只需輕輕一按就可以為牙刷或毛巾消毒。箭牌的時空戀人系列浴室柜，內置消毒功能，能夠為毛巾等物件滅菌、除螨、除濕等。

　　人們對抗菌家居產品的需求越高，就代表抗菌家居產品的市場需求就越大，整木君為大家梳理一下抗菌家居產品的前世今生及未來發展之路。

　　1998年，當時我國的抗菌行業興起，首先從家電開始，刮起了一股抗菌的旋風。后來發展到涂料、潔具、地板、建材、家具等領域。雖然抗菌家居產品的益處不言而喻，但在當時獲得中國抗菌材料及制品行業協會頒發的抗菌標志的家具生產企業不過二三家，這個數字同龐大的家具生產企業相比只是鳳毛麟角。

　　后來，在經過了2003年的那場非典之后，人們對于抗菌的重要性更加深了認識。于是，在涂料、地板、家電等產品紛紛實現抗菌化之后，家居的抗菌趨勢初步形成。

　　整木君搜索到，國內家具的首份抗菌性能測試標準——《家具抗菌性能的評價》在2013年3月1日實施，該標準的出臺有利于推動家具行業科學應用抗菌技術，對保護消費者健康起到積極的促進作用。

　　直到2020年，抗菌殺菌產品迎來高度活躍期，一方面，更多企業推出此類產品，或者升級原來的抗菌功能。另一方面，市場認可度明顯上升。國內電商平臺商品標題中含有“消毒”、“除菌”、“免疫力”等關鍵字的相關商品銷量同比上漲分別達267%、143%、123%，抗菌健康已經成為家居消費中的剛需。

　　由此可見，抗菌殺菌產品在市場上一直存在，只不過一直沒有受到大部分人的關注。而在前幾年的時候，就陸續有企業推出抗菌類產品。

　　在2020年，也有一些家居企業也開始關注板材的特性，從注重板材的環保、無醛轉變到注重“抗菌”。2020年5月20日，金牌廚柜給其所有櫥柜產品進行了“抗菌升級”。據金牌廚柜研發設計中心總監林建旋表示，升級后的櫥柜柜體、臺面、門板等均自帶抗菌自潔功能，通過“金屬離子抗菌+高分子”的創新抗菌技術，可以抑制病原菌的生長繁殖或殺死病原菌。

　　莫干山推出的清醛除菌板在表面融入納米硅鈦，以分子篩結構在板材表面形成保護罩阻礙細菌滋生，對抗大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等細菌有殺菌功效。

　　還有床墊，也是抗菌的熱衷者。比如喜臨門的4D抗菌床墊，今年的戰況不錯，在“天貓超級品類日”，它吸引近50萬人關注，總計售出23070件，銷售額突破3000萬元。

　　在薇婭家裝節專場直播中，抗菌4D磁懸浮床墊吸引了1700萬網友觀看，上線前5分鐘就爆賣18000張，3小時內，22677張全部售罄。

　　最近，整木君在調研床墊時，發現描述床墊賣點的高頻詞匯便是抗菌除螨：床墊“從上到下”都具有這樣的特性，上到功能性面料，下到彈簧都能鍍一層銅，都可以起到抗菌的作用。

　　地板方面：北美楓情推出了納米抗菌實木復合地板。納米抗菌技術運用無機抗菌劑，在公開資料里，也提到抗菌效果比較好，抗菌年限長，不受光照等條件的限制。

　　生活家也發布了納米鹽抗菌地板新品，它將有機活性成分的納米鹽抗菌因子融入地板表面的耐磨涂層中，在地板表面形成納米級磁膜層，可刺穿病菌的細胞壁，讓病菌細胞裂解、失去活性，從而達到物理滅菌的效果。

　　大自然地板同樣推出了應用納米抗菌科技的實木、實木復合地板和強化地板榮耀系列，還組織了大量的傳播活動，比如#你試過什么土味抗菌法#微博話題閱讀量超1億人次，抖音#抗菌小能手dou起來#吸引超過235萬次的播放等。

　　還有木門行業，抗菌功能也很搶手，霍爾茨的凈醛抗菌技術，不僅可幫助凈化甲醛，還帶有滅菌能力。

　　綜觀目前家居市場這一系列現象對于整個家居行業都有重要的啟發意義。一方面，消費者對家居產品的需求不僅僅停留在基本的功能上，還更傾向于選擇附帶除菌、降醛等帶有健康功能的品類。

　　另一方面，與傳統的、獨立的家居服務相比，覆蓋全屋的一站式全面健康解決方案，顯然更能解決市場痛點。對于整個行業而言，有助于催熟該領域技術，并進一步改善居家環境。對于家居企業而言，這是挑戰，也是發展突破的契機。