情懷營銷 或成門業品牌塑造的下個風口

　　在做品牌傳播時，每家門業企業都會根據自身品牌定位和特點采用不同的傳播風格和傳播方式。不過，隨著用戶消費水平升級，傳統的品牌傳播模式已經很難獲得消費者的認可和好評，相反，通過情懷營銷，將消費者普遍共有的價值觀和文化訴求表現出來，反而更能獲得消費者的支持。如3月份卡諾亞在首都機場投放的情懷廣告文案，瞬間刷爆微信朋友圈。筆者認為，以產品為主體，通過情感營銷向受眾傳播的方式或成門業品牌塑造的下個風口。

　　走心的品牌營銷廣告更能引發消費者情感認知和共鳴

　　廣告屬于門業品牌營銷的標配，近幾年，門業行業各類傳播方式充滿創新，包括微電影、微視頻、H5、電視廣告、移動端短視頻廣告，除了媒介的不同，門業品牌廣告的傳播逐漸轉向內容化，向用戶滲透。除此之外，一些大型門業企業更多的是肩負起傳播推廣健康家居生活，并促進門業行業健康可持續發展的社會責任和人文精神。80、90后作為當下門業市場的主流消費人群，對硬性廣告已毫無感覺，相反，軟性的、走心的廣告文案更能引發他們的情感共鳴。

　　情感營銷已成鏈接品牌和用戶的重要紐帶

　　塑造走心的品牌，離不開情感營銷，無論是快消類還是汽車珠寶類，大眾消費品牌都離不開對大眾情緒的反應，勵志是情感里最容易打動大眾的營銷技巧。大眾對品牌的認知，除了對產品功能和價格領域內的了解，逐漸延伸到情感領域，情感營銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴散自己的粉絲基礎，提升品牌附加值，讓用戶能夠產生重復購買的欲望。

　　洞察消費者心理 與他們“同呼吸，共成長”

　　中國門業行業乃至整個定制家居行業正在經歷深刻而全面的變革。品牌傳遞上也在不斷的進化，從默默無聞到社會化傳播，行業都在逐步升級。用情感打動人，用情感去訴說產品和品牌，不光是與用戶“談情說愛”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長”，感受他們的喜怒哀樂，洞察他們的微妙心理，讓品牌成為他們生活中的良師益友。

　　從目前我國門業企業對品牌塑造及傳播方式來看，傳統的生硬吆喝以及硬播廣告套路已無法產生最佳的傳播效果。相反，在這個孤獨而冷漠的社會，人們開始更加注重情懷的消費，無論是傳播一種理念，還是溫情的表達了受眾的想法，都能在某種程度上為消費者營銷一種氛圍和心理安慰，亦或認同。物以類聚，人以群分，所以，傳播和消費者價值觀一致的門業品牌，往往能聚集更加忠實的消費者。