企業全力塑造品牌 贏得門業市場發展話語權

　　美食作為人們生活中重要的的關鍵，可在筆者游逛大街小巷時，卻發現，門店裝修好、樣式多、菜品口味也不錯的店子往往比不上路邊攤的生意好。那么，這一理念應用到門業行業也同樣適用，企業需注重口碑的推廣，做好品牌的維護，企業的門店生意才不會慘淡。

　　全力發展品牌 讓其發展得以延續

　　品牌推廣維護在近幾年固態門業市場上的重要性不言而喻，這一點我們可以從近來各大國內外門業廠商陸續通過價格戰的方式提升市占率看出，也可以觀察門業企業在市場推廣以及市場人員投入上的比例看出。然而，一廂情愿的大手筆投入就能換來市場好感度的回應嗎?

　　要做到這一點，不僅需要龐大數字的支撐，更需要服務品質和服務細節的對接和延續，否則就會像上述某餐飲品牌一樣被人嫌棄了。

　　當前，門業市場品牌競爭已經上升到企業整體發展戰略的高度，但因國產門業企業對于品牌重要性認識形成較晚，還沒有系統和差異性的品牌轉化意識，所以我們看到，在當前門業中小企業企圖利用品牌軟實力突圍的時候，在對待可以影響品牌形成和推廣的各方因素的態度上有著極端的差異和區別，這一點從對待媒體廣告的態度和對待終端服務人員行為培訓的態度和投入上就可見端倪。

　　終端服務體系需重視

　　忽視終端服務人員行為培訓的直接后果就是對消費者消費潛力的無視。我們知道，品牌形成和推廣的關鍵因素之一是消費者和客戶群體的口碑營銷。成功的品牌推廣企業首先應該先學會摸透消費者的心理活動變化，進而調整自身的產品、服務以及環境去滿足這種變化，只有不斷的變化才能造就持久的品牌活力和品牌競爭力。

　　其次，消費者之所以愿意花費時間和金錢進店消費，說明其對該品牌及產品已經有了基本的認知和認可。終端服務人員如何把這種基礎的認可轉化為長期的消費并通過有意識的活動，引導消費者了解企業文化進而讓其形成品牌忠誠度，這是門業企業需要在品牌策劃形成初期就要考慮的。

　　終端服務人員是品牌推廣和維護的關鍵環節，他們的肢體語言、面部表情在某種程度上都代表了品牌的移動，也是傳遞和推廣品牌的過程。

　　對于門業企業來說，要想長久的在市場扎根，除了自身產品要過硬之外，還需格外注重品牌的維護以及口碑是塑造，這樣，才能在市場中獲得長久話語權，贏定市場。