家居市場營銷創意當道 刷新門業企業營銷套路

　　縱覽當下的家居市場，隨著競爭的日趨加劇，各類營銷手段層出不窮，走創意之路成為家居品牌營銷的一個新特點。不管是借用微信、微博等新媒體，還是發力明星營銷等等，均推出了更具個性化的營銷主題，受到了消費者的青睞，也刷新了門業企業的傳統營銷套路。

　　家居市場營銷迎新變

　　如今家居市場日益呈現“無創意不營銷、不活動無銷量”的魔怔狀態。有的家居品牌出其不意推出舞臺劇，通過舞臺劇的形式建立品牌與消費者的情感交流紐帶;有的以微電影、微信推送給消費者煮上一大鍋心靈雞湯，戳中消費者的內心;有的聘請與品牌形象氣質相契合的明星代言，為品牌建設添磚加瓦等等。

　　的確，單單靠著以促銷、降價為賣點已經很難掀起軒然大波，部分企業獨出心裁。例如，有的家居品牌和公益活動結伴一起走，推出“關愛貧苦兒童”、“給媽媽一份愛”等活動;有的則運用城市特質放大品牌魅力，在門店促銷過程中，讓門店設計融合當地的城市特色，一眼即抓住當地消費者的眼球。

　　刷新門業企業傳統營銷套路

　　一直以來，價格戰是門業行業的主要營銷方式，雖然近年來這一手段能產生的效應逐漸減弱，但是仍然阻擋不了部分門業企業對其的熱愛。例如，就目前告一段落的“中秋”、“國慶”雙節促銷來看，不少門業品牌推出了團購、工廠直供會等活動，這是典型的價格促銷。在業內人士看來，如今門業品牌日趨增多，市場競爭愈演愈烈，采用價格戰未嘗不是一種拉升銷量的既短又快的方式。”

　　然而，隨著當下的消費者日趨理性，其對價格戰的免疫力越來越強。與此同時，在家居行業，如今越來越多的家居品牌也開始像上述舉例的幾家品牌一樣，在營銷方式上走上了創意之路，這對于門業企業來說，也能帶來新的啟迪，即：門業企業應該擺脫類似價格戰的粗放式營銷路線，轉向更具個性化的多樣化營銷，竭力尋找契機拉上關系網，借力營銷。

　　總的來說，對于目前深陷營銷同質化泥潭的門業企業來說，應該學習并發揚目前家居行業中在營銷上走創新之路的品牌的那種精神，早日擺脫傳統營銷模式的束縛。