重要的話說三次 門業品牌精準定位也要三次

　　精準的定位對一個企業發展至關重要，對于門業企業來說，要在行業內拔得頭籌，定位是關鍵。但是許多門業企業雖然明白“定位”的重要性，卻不懂得如何去做，那么一個優秀的企業應該準確定位呢?

　　事實上，門業企業準確的定位至少要定三次。一次，分析行業，定位核心競爭力，定的是方向;二次，分析消費者，定品牌/產品，定的是武器;三次，分析競爭對手，定推廣，定的是節點。只有把握好了這三點，在營銷的戰場上，才能打好市場戰。

　　門業企業定位第一步：分析行業 定位核心競爭力

　　想要市場上出來拔萃，就要有競爭優勢，簡單來說就是你要有長項。而競爭優勢的來源是核心競爭力，這就是你的企業要下大力氣去重點強化的部分。此處的分析必須著眼于整個行業的特征，一要去觀察行業的價值鏈條;二要去觀察行業的難點。

　　門業企業定位第二步：洞察消費者 定位品牌

　　做品牌要做到消費者心里，做產品要做到消費者腦中。落實到具體的品牌、賣點上時，首先要考慮不是競品的所作所為，不是技術的研發進度，而是用腳投票的消費者。必須洞察消費者的心理訴求，打造品牌理念;洞察消費者的衡量體系，塑造核心賣點。

　　門業企業定位第三步：瞄準競爭者 定位推廣節點

　　打蛇一定要打七寸。對于大多數中小企業來說，資源相對有限，市場影響力偏弱。在此背景下，一定要堅持拳頭策略，要找準關鍵點，力求推廣活動上刀刀見血，分分花在刀刃上。瞄準競爭對手的特點，精準把握時間、空間的節點，集中發力。

　　綜上所述可知的是，門業企業準確的定位，至少要定三次，第一次，從大勢著手，定的是企業。第二次，從需求入手，定的是品牌。第三次，從競爭入手，定的是推廣、是節點?？傊?，一環扣這一環，每一步都不可缺少。