中高端消費盛行 門業品牌經營也需對應升級

　　如今，門業的首要使用功能正在弱化，消費者更注重門業在居室中所營建的氛圍，在選購門業時首先會考慮門業在造型或材質上與自家裝修風格是否相匹配。精明的消費者在選購高檔門業時必然更加注重門業的品牌和質量，對決定門業內在價值的材質和建造工藝水平要求會越來越高。

　　品牌消費意識不斷增強

　　消費者越來越理性，品牌意識逐漸增強，對于產品質感的追求不斷提高，這就需要門業企業推出高端產品來滿足消費者對產品質感的追求。隨著市場在門業銷售上呈現兩級分化的格局，中高端品牌及大型企業的門業產品越來越受終端歡迎。

　　因此，紅星美凱龍、居然之家等高端賣場也一直活力十足，由于其對準入品牌門檻較高，它們成為消費者門業購買的首選地?？梢钥吹?，現在不少高端品牌為提升品牌價值，通過選擇高端賣場、規范終端店面，建立品牌旗艦店，以增加品牌價值、擴大利潤空間。

　　高端產品也需高端經營

　　伴隨消費者個性化品位的日益增長，標榜“個性定制”的高端產品將越來越受市場歡迎。未來，高端的門業產品將提供獨特的受益點或者特殊的功能，或具有明顯的競爭優勢，或契合消費者的獨特品位。

　　從另一角度來看，生產個性化門業的品牌，無論在選址、裝修、用人等方面都必須堅持高端化運作，這也對于經銷商的經濟實力、營銷能力等方面，提出新的挑戰。除此以外，產品高端化還將促使門業經銷商傾向于提供整套服務配套方案，讓顧客親身感受其提供的整體服務體驗。