滿足高層次消費心理 防盜門企業重新審視品牌文化
俗話說,一年企業靠利潤,十年企業靠管理,百年企業靠文化??梢娢幕瞧髽I的靈魂,企業產品的精神文化含量愈高,其經濟附加值也就愈高,也就能給防盜門企業帶來更多利潤。
企業重新審視自身品牌文化
在產品同質化現象日趨嚴重的防盜門行業,已有越來越多的企業開始打“文化”牌,重新包裝產品概念,并以此開拓市場。各防盜門企業之間的競爭也由比價格、比款式、比質量發展到比品牌的文化內涵。國內不少防盜門企業都對自身的品牌文化重新進行了審視,確立了企業文化在品牌營銷中不可替代的地位。
取得政府支持推動文化建設
業內人士指出,防盜門行業雖然品類多,但品牌集中度低,很少出現強勢、引領型的企業或者品牌。因此,要推動防盜門企業文化建設,搞好文化營銷,成功的關鍵是取得政府的支持。
事實上,國內防盜門品牌要崛起,以引領市場的發展,更多是依靠品牌自身的文化內涵。企業文化在很大意義上決定了企業發展的方向和高度。只有借助政府的力量,通過文化傳播影響力,塑造企業品牌形象,才能打造有影響力的大家居。
文化營銷滿足高層次心理需求
如今,防盜門企業紛紛轉打文化牌,以新概念營銷絕非偶然。消費者對家居生活品質越來越重視,消費需求隨之升級,文化營銷正好滿足了消費者的高層次心理需求。業內人士認為,對于防盜門企業流行打文化牌現象需理性看待,在夯實產品的基礎上,如果一個企業踏踏實實賦予品牌更豐富的文化內涵,能為企業帶來經濟效益、提升品牌形象。但如果企業只是借文化進行自我炒作,也許只會給企業帶來負面影響。
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