行業市場不景氣 門業企業促銷是無奈之舉

　　接近年底，門業企業紛紛開始打響了年末促銷戰，但是據現場工作人員介紹，產品銷量卻不是很令人滿意。面對這樣情況，相關門業業內人士表示，行業競爭如此激烈，不促銷不行。

　　消化庫存需要促銷

　　據筆者了解，當前我國門業一二線市場競爭十分激烈，三四線市場雖然發展空間較大，但隨著門業企業數量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮化建設的步伐，但由于交通運輸等方面的原因，門業企業要想大幅度進軍城鎮還有一定的困難。因此，很多企業出現了“貨物囤積”的現象，這些企業為了將囤貨清空保證銷量，不得不進行低價促銷。

　　受全國房地產調控政策的影響，門業產品的銷售受阻。因此，消化庫存成為許多門業廠家的當務之急。廠家只有找經銷商來消化庫存，這樣就會增加經銷商的銷售壓力，如果經銷商銷售能力較強，則能消化廠家相應的庫存，否則只有停止進貨。因此，在消化庫存這個問題上廠家和經銷商是共同進退的關系。但是，廠家為了達到消化庫存的目的，可能會使出殺手锏——取消經銷商的代理資格或降低返點，這對經銷商會形成致命的打擊。因此，促銷對于經銷商來說，無論主動還是被動都得做。

　　高價銷售消費者不買賬

　　此外，近年來我國物價急劇上漲，門業原材料也隨著提高。在成本加大的情況下，商家若提高產品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業也不得不選擇降價銷售。事實上，對于一些企業來說，在行業不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進行產品研發。面對兩難的抉擇，企業頗感無奈。

　　總之，對于門業企業來說，促銷是行業大環境下的必然選擇。門業企業促銷活動開展時，要秉承誠信的原則，真真正正落實促銷的本質，讓利給消費者，這樣才能贏得他們的回應。