新媒體營銷 開啟門業企業的2.0時代

　　在信息飛速更新的時代，快節奏的生活已成為當前的主流生活方式，在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。并且出現了知視頻、網絡雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

　　新媒體“卷入”，門業企業精準營銷

　　廣告以及公關追求的是所謂的“覆蓋量”，在報刊雜志上就是發行量，在電視廣播上就是收視(聽)率，在網站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這種傳播方式本質上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。但這樣的傳統營銷模式缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應。

　　基于新媒體的營銷模式，則是將宣傳模式向“卷入度”改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

　　面對眼前的巨大的變革，門業行業無法規避和逃脫新媒體營銷，門業企業的態度不應該是用不用的問題，而是如何迅速地做出反應，探索研究如何在這個龐大的市場里找到目標客戶群并進行精準營銷。

　　在門業行業，微信就是個很好的將消費者深入“卷入”的例子。發布微信，消費者會回復，和企業互動。因此，對于門業企業來說，真正要想做好微信營銷，內容一定要緊抓。只有可讀性強的推送內容，才能讓更多微信用戶關注并喜愛，才能讓微信營銷真正達到門業品牌的最大宣傳效果。一要做到內容細分，做得更有層次感，有重點;二要在回復上認真處理，自動回復需及時，更要抓住回復特色，體現出企業的幽默、優雅等個性。

　　門業2.0時代的微文化

　　由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介?；ヂ摼W已經成為營銷者的必爭之地?；ヂ摼W已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。美國政府的統計數據表明，全美國超過80%的電腦已經與互聯網相聯。

　　而在互聯網中，“微文化”又是其中最為流行并被大眾所廣為接受的一種方式。“微文化”正潛移默化地影響著人們的生活方式，門業企業的微博、微信、微電影營銷在微時代也大放異彩。門業企業通過微博的招攬“粉絲”作用不必多說;如今，門業企業的宣傳海報上，總有一處地方是留給微信二維碼的，智能手機用戶通過掃描二維碼就能對企業信息有所了解;而各門業品牌利用微電影為其開啟的機會大門，將品牌的正確理念與價值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗上，就這一點而言，微電影功不可沒。然而，門業企業的微電影營銷還處于模式探索和實踐初期，從內容到形式都有待于進一步提升。