品類細分需有依據的洞察門業市場需求

　　隨著經濟發展的越來越快，產品品牌化分類越細，在這個過程中品牌發展的機會也就漸多了。那么在整體門業行業，未來門業品牌的細分將存在幾大機遇。

　　1、健康環保產品品類

　　如果說上一個30年中國經濟的發展特征是粗放式的，并以高能耗、犧牲環境為代價的，那么下一個30年，中國發展方式將得到矯正。因此，符合健康、環保的門業產品將獲得廣闊的品類細分空間。近兩年來，關于“室內甲醛超標”的報道，頻頻見諸于報端，這使得消費者健康意識日益加強，在購買門業時，對環保給予了前所未有的重視。正因為如此，進入2006年以來，中國門業業興起了一股環保熱潮。國家相關部門對產品環保高度重視，以十環認證為例，國家環?？偩謱φJ證企業的各個細節都要求非常嚴格，而國家建設部力邀品牌門業企業參與其籌劃的“綠色計劃”，也都體現了政府相關部門對門業環保的重視。

　　目前，門業市場上的大多數門業無論在用材上還是款式上都更上一層次。據了解，這些門業在用材上更加環保了，門業板材采用的是國家一級標準的防潮板、禾香板，門板上的烤漆采用UV靜面樹脂漆經一層紫外線固化，漆面更加耐磨，性能更加穩定。

　　2、受益于消費升級的高端品類

　　經濟發展的成果之一就是人們收入的提高和消費能力的增強，在解決了基本需求之后，更高層次的消費潛力開始釋放，消費升級成為品類細分的重要動力。這一動力將使幾乎各個品牌都存在誕生門業高端品類的機會。

　　高端客戶需要有獨特的方式來服務，所有的家居產品都要量身定制，就像高級時裝一樣，高端客戶需要的是針對他們個人的獨一無二的設計和工藝。這個服務群體具有針對性和專屬性。目前一些國際知名的門業品牌都已悉數進入中國市場，純進口的門業在設計風格選材用料加工設備及工藝功能配置環保標準等方面確有過人之處。少數追求專業品質講究門業制造歷史和講究家居文化的高消費群體是其忠實的客戶。

　　3、具有良好心智資源積累的品類

　　這里所說的“心智資源”是指“實干型”的本土品牌。從整體廚房概念進入中國的20世紀90年代起，中國門業業發展只有十幾年的時間，因此，門業消費的“崇洋媚外”之風一直盛行，“國外品牌就是比本土品牌好”已經成為人們的消費思維定勢。然而，這種局面在正逐漸被打破。消費者越來越開始更加理性地看待所謂的“國際門業品牌”，對本土品牌開始給予越來越多的重視和關注，因此本土門業品牌成為許多消費者的首選，特別是在二三線市場，本土品牌更是如魚得水。并且，目前本土門業領導品牌生產的產品已經完全達到甚至超過了國外的標準，并已開始返銷到歐美等國家。