2019木門行業瓶頸期已過 面臨轉型升級

　　對于木門行業而言，2018年著實是一個“艱難年”，受到原材料價格普遍上漲、環保風暴、全屋定制熱潮風靡以及智能化大趨勢等因素影響，不少門企出現業績增長放緩甚至下滑的情況，經營壓力明顯加大。

　　面對困局，一些木門企業開啟了“破冰行動”——看清形式，樹立正確的綠色生產理念，生產健康環保的木門產品;并通過提高產品的技術含量加強自主創新，以實現可持續發展的道路;順應市場大趨勢，正確把握全屋定制和智能智造的生產方向。在2019品牌成長計劃研討會暨2019三維一體產品規劃發布會上，木門行業大咖都對此發表了觀點，認為只有尋求變革才能讓“寒冬”成為企業的關鍵轉型期。

　　重視環保健康，提升保障

　　隨著人們物質生活水平的提高，消費者漸漸轉變傳統的購買理念，價格不再是購買考慮的第一要素。人們對健康環保的認知不斷完善，對健康環保的木門產品的需求度愈加強烈。

　　木門企業不能閉門造車，應時刻緊跟行業發展趨勢，看清形勢，找準方向，樹立正確的綠色生產理念。 2018年3月，夢天水漆木門、夢天水漆全屋一經問世便受到了消費者的追捧，短短7個月的時間，便有超過十萬家庭選擇了夢天水漆產品。10月，3D木門升級為3D無漆木門，從LOGO及品牌戰略全面靠攏健康“無漆”概念，旨在為消費者提供更為綠色環保的家居生活。

　　作為木門生產企業，繼續提高產品的環?？刂?，大幅度降低木門產品的甲醛釋放量，減少其對室內居住環境的污染程度，不僅是企業實力的表現，也是提升企業社會責任的必然要求。2018年展志天華發布新品“凈化門”，將航天科技帶入家居生活，為消費者革命性地徹底解決因家裝甲醛等有害氣體造成的健康威脅，真正實現綠色家居夢，也切實突顯了展志天華木門企業的實力與擔當。

　　重視產品設計，提倡原創

　　古人云：“謀定而后動，策略為先。”隨著經濟的發展，人們對家居需求的不斷變化促使木門行業在激烈的市場競爭中不斷推陳出新，新設計、新風格的產品既滿足大眾不同需求，也能使企業在競爭中奪得頭籌。格林福木門總經理王芬表示：“想要在木門行業獲得市場，就要拋棄抄襲，設計創新，企業才有新的生命力。格林福一直堅持藝術設計，每年都有新產品推出，格林福在大多數企業經營困難的情況下仍在增長。”

　　現如今，國家都在倡導“萬眾創新，大眾創業”。面對激烈的市場競爭，作為建材家居行業中最為重要的一員，木門企業更應該響應國家號召，積極創新，在逆市之下尋求自己的發展空間。名杉整木定制家居董事長張立偉表示：“今時不同往日，規則已經被打破，隨著消費觀念的變化，設計的好壞變成消費者抉擇的重大要素，一件家具設計出色，甚至能比實木家具這類材料成本更高的產品更具有市場價值。”很顯然，人們此時更愿意為木門產品的設計買單，這也將會是推動木門設計創新的強大動力。

　　中國家居設計已經步入到飛速發展的階段，2019年木里木外將出現在國際米蘭展的主展館，這也是國內第一個走進米蘭展的整裝品牌，意義非凡，木里木外的這一步為中國木門品牌及中國家居設計走向世界奠定了良好基礎。

　　正視全屋定制，提高服務能力

　　時代推動了木門行業的轉型升級，也改變了人們的生活方式，從過去的成品家具，到后來的單品定制、全屋定制，未來的智能木門一體化定制，木門產業在不斷變革中為人們創造了更具品質和態度的生活方式。在2018年，全屋定制作為木門行業受到沖擊一個大因素，在影響了木門企業市場的同時，也為行業帶來了全新的思路，消費者所要的不再是單一的產品，而是一整個家居生活，在這個時代，只有抓住消費者的需求才能更好的抓住市場。

　　木門企業到底該不該做全屋定制?這是一個沒有標準答案的命題，而我們所倡導的“全屋定制”實際上是需要木門企業擁有“全屋思維”，擁有“為用戶提供一個居住空間”的服務理念。夢天木門憑借強大的生產能力，以“水漆全屋”的戰略在全屋領域步步深耕;TATA木門憑借強大的資源整合能力，在專注于木門的基礎上為客戶提供一站式家居解決方案——夢天與TATA在全屋思維上的操作形式可以代表了兩種不同的道路，但殊途同歸的是，他們都為消費者提供了完善的全屋系統解決方案，為木門行業提供了多種發展借鑒。

　　重視智能制造，提升品質

　　近年，國內言必稱“德國工業4.0”或“中國制造2025”。智能家居一直以其高科技贏得人們的關注，發展智能木門是形勢所向。大多木門企業開始精耕細作，加大對產品智能化的研發，同時也將越來越多的精力投身到木門智能化的開發中。筆者認為，木門智能制造背后的邏輯還是要以用戶為中心，以客戶需求為核心。

　　夢天木門投巨資打造的“3號車間”自17年曝光后便引起軒然大波，它可以看成是夢天木門制造智能化的代表地。3號車間智能化改造全線建成后，夢天木門也完成了從設計、生產、運輸等方面的數字化產業升級，將在產品生產過程中的精度、品質、環保方面，與以往產品有了更高的突破。

　　作為木門企業的后援力量，供應商企業的技術升級尤為重要。為了讓木門企業制造出更精致美觀、更光滑平整的木門，2019年威特動力會邀請意大利頂級技術團隊，讓砂光技術再上一層樓，滿足木門企業技術升級需求。隨著技術的不斷進步，更多新穎的智能木門產品將出現在市場上，消費者也將深刻地感受到智能木門產品所帶來的便利。

　　小結

　　2018年，盡管市場對木門行業提出了諸多挑戰，但面臨困境，只有勇于競爭，致力升級改造，敢于抓住市場機遇，最終才能實現快速的轉型發展。3月27日，中國建博會(上海)期間，以“木門，連接美好全屋”為主題的的第九屆中國木門品牌大會即將召開，屆時將有400余名行業人士與會，數十家木門及供應企業、專業人士登臺分享，一同探討木門行業在未來一年中的發展道路!