年底沖刺 中高端門業產品成銷售熱點

　　臨近年底，家居建材市場促銷大戰正如火如荼，不少門業企業為了全年的銷售任務正卯足了勁做最后的沖刺，以打折、抽獎、送禮等形式吸引人氣，持續時間之久、優惠幅度之大、投入成本之多都是一年中屈指可數的。記者走訪得知，在門業行業這場年終促銷盛宴中，中高端門業產品是最大的“贏家”。

　　家居賣場促銷忙 門業商家優惠大

　　臨近歲末，為了提前啟動年末最后一波的銷售狂潮，家居建材賣場線上線下的各種節日相繼登場，針對門業、櫥柜、地板等家居建材產品都有不少促銷力度，更有很多套餐優惠。

　　一賣場負責人介紹，以往家居建材賣場的促銷消費旺季是在“五一”、“十一”、元旦、春節前后，而這兩年隨著電商業務的不斷拓展，“雙十一”、“雙十二”等電商購物節，商場也跟著參與，“不參與就錯過了一個宣傳節點。”某門業企業負責人表示，對于年底裝修、搬遷新居消費群體來說，門業采購是很重要的一個環節。而對于各門業商家來說，這也是沖擊最后銷量的關鍵期，所以這次促銷時間會持續較長，力度也會不斷加大。

　　中高端門業逆襲 成市場銷售熱點

　　通過走訪記者了解到，與往年促銷主打優惠款型不同，今年年底各大廠商將促銷指向中高端產品，不少平日不太做活動的高端木門業品牌也紛紛加入了年底促銷陣營。“隨著人們生活水平的提高，消費者對門業的需求更加多元化，這是門業中高端產品逆襲的根本原因。”一位多年從事門業銷售的業內人士表示，隨著消費水平的提升，中高端產品將持續受到消費者的歡迎。特別是在年底沖刺階段，中高端門業產品的優惠力度非常大，成為年底市場的銷售熱點。

　　對于家居建材賣場年底沖刺而開展的促銷活動，業內人士認為，節慶日的優惠促銷活動，能為門業等零售行業的實體業態提升銷售業績，這對整個行業的發展是有好處的。一方面消費者購物的選擇節點更多，有利于創造商業市場的增量。另一方面，為了提高產品的體驗度，各大廠商在比拼硬件的同時，也將體驗和服務放在了首位。

　　對門業企業來說，通過年底搞促銷搶到對價格敏度高的客戶是一招，若能靠優質服務贏取口碑，還能擴大固有客戶群，門業企業不僅要在競爭激烈的市場中生存下去，還要有所作為，如此才能贏得可持續發展的動力。