明星代言并非全奏效 吊頂品質升級是王道

　　吊頂行業乃至整個家居建材行業，之前本來都屬于低關注度行業，但吊頂等家居建材產品原本就是生活的必需品，一旦面臨消費選擇，知名度就顯得格外重要。因此，縱觀目前吊頂行業，明星加產品的組合已經成為了吊頂企業營銷的一大亮點，但并不是明星代言就能全部達到想要的效果，吊頂企業需慎重思量。

　　明星代言在家居行業風行是近幾年的事，這標志著行業品牌意識在逐步提高以及整個行業在調整中走向升級。吊頂企業選擇明星代言，原因無外乎是從塑造品牌形象和拉動銷售兩方面考慮，其出發點肯定是好的。但通過某一個明星的代言，究竟能否達到提升品牌效應的功效呢?很多家居企業都認為，明星的形象與產品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言，企業的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產品的銷量。但實際情況則是，有一些企業請明星代言人后品牌提升很明顯，但仍有部分企業明星代言效果不盡如人意，因為明星形象危機不易控制，如果明星本身緋聞影響或是名氣下降，他所代言的吊頂產品銷售會受到很大的影響。因此，吊頂等家居企業在明星選擇上，一定要慎重，切勿盲目跟風。

　　吊頂企業聘請明星代言有苦衷也有現實需求，但不同的動機催生了不同的結果。而各家企業在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經營狀況和發展目標。所以吊頂企業首先要尋找產品與明星之間的相關性，不是每一個明星都可以找來代言的。其次，找明星代言要考察自身實力，一般明星代言都需要支付高昂的代言費，如果在這上面花費了過多的成本而再把它轉接到消費者身上，勢必會影響產品銷量。最后吊頂企業要保證自身產品質量，過硬的產品才是核心競爭力。

　　吊頂品質升級才是王道

　　在這個紛爭的吊頂市場，有限的資源理應投放在產品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。綜合以上情況，大多數企業在經濟條件允許的情況下都會選擇走捷徑，當然也有企業選擇一步步腳踏實地地堅持自己的市場戰略。吊頂行業與人們的生活息息相關，其產品質量直接影響人們的健康。因此，無論在何時吊頂企業都要把產品安全擺在第一位，只有讓消費者用得安全，企業才能在激烈的競爭中贏得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費者的心，最終還是要靠品質說話。

　　品質優良性能卓越的產品就是吊頂企業最好的代言人。對于吊頂企業來說，成功理念離不了產品質量的同時，還要誠信面對消費者和社會的考驗。明星代言適不適合吊頂企業的確是值得深思的問題，眾多吊頂企業還需敲響腦中警鐘，不局限于行業內明星代言這個定勢，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發展的道路。