分析吊頂企業品牌影響力的阻礙在哪里

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，吊頂也日益占據了家居用品的重要位置，成為廣受消費者關注的家居建材產品。如今，在宏觀環境不斷變化的市場條件下，吊頂業也亟待提升行業規范，凈化行業消費環境。

　　在吊頂行業，除了少數知名品牌外，大多數吊頂企業仍止步于中小品牌，知名度難以提升、標識不全、價格虛高等問題充斥其中。那么，出現這些問題的原因何在?

　　品牌無知名度

　　不少吊頂品牌年銷售額達幾十億元，其產品和品質也都得到了業內的認可。某吊頂賣場經理就認為吊頂行業不缺品牌。“行業內有名的大品牌很多，只是消費者不知道而已。”

　　對于如今的局面，相比建材家具等行業，吊頂行業仍相對落后。近年來，吊頂銷售呈現頂峰狀態，多個品牌興起，但一直忽略了品牌建設和推廣。雖然目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌，不過宣傳仍局限于渠道的傳統營銷，傳播力度依然有限。

　　目前吊頂行業內很多品牌只是行業品牌，還沒有進入到百姓品牌的行列。要成為百姓品牌，不僅需要實力，也需要廣泛的終端網點。也有人則認為，這么多年來，吊頂品牌缺的其實是一個強有力的平臺。

　　吊頂行業的品牌意識淡薄也與消費者的認知度有關，曾經對消費者的品牌、樣式、材質、服務等方面的重視程度做過調查，結果顯示，“很多消費者都注重樣式，其次是后期服務，最后才是材質、節能，對品牌沒有什么概念。在未來，隨著吊頂品牌的壯大，消費者的品牌意識也會增強。這也是發展趨勢。

　　標識不全

　　至于標識不全的問題，業內人士認為跟廠家和經銷商有莫大的關系。其實關于每個品牌的文化內涵、吊頂(吊頂裝修效果圖)的材質、生產工藝等詳細知識，大廠家都會配備詳細的文字說明，并會對加盟商進行很好的培訓。但經銷商在操作過程中，可能意識不夠強，做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒有給經銷商配備相應的資料，標識更不可能齊全了。

　　對于吊頂行業現存的問題，業內人士表示，作為一個與家居生活息息相關的行業，吊頂行業確實有不規范的地方，但目前也尋在有品牌意識的廠家、經銷商以及賣場都在共同努力，試圖為消費者打造一個更放心的消費環境，藉此希望吊頂業在大家的共同推動下健康的發展。

　　價格虛高

　　消費者認為吊頂價格虛高，不少廠家表示也很冤枉。據悉，大多數吊頂廠家很少設直營店，銷售的主要渠道為經銷商代理。雖然價格虛高對品牌無益，但“廠家有出廠指導價，不過經銷商有根據各自消費能力定價的權利”。也有廠家透露，目前吊頂企業實力還不夠強，經銷商則相對強勢，因此遠沒有達到實現全國統一售價的條件。

　　但并非高價吊頂都是暴利產品。據某吊頂品牌企業董事長介紹，原創企業的吊頂成本并不低。“吊頂本身是個性化產品，而且流行趨勢變化快，在研發一款產品之后，廠家也對款式是否好賣拿不準，一般不會大批量生產。”另一方面經銷商擔心積壓，也不大批量拿貨，加之吊頂生產的材質多樣，在具有研發成本的情況下，無法實現批量訂貨和生產，成本自然就高。

　　吊頂的售后服務也需要由經銷商提供，優質服務也需要成本，如果價格過低，服務品質就相對得不到保障了。另外還有一些經銷商在銷售吊頂產品時，純粹只是賣吊頂，而沒有辦法將產品的設計和文化內涵更好地傳達給消費者，這會讓消費者覺得“不值”。