積極借助新媒體 吊頂品牌傳播觸摸穹頂

　　日前，柴靜所做的霧霾調查《穹頂之下》幾乎紅遍大江南北。業內人士表示，《穹頂之下》的火熱傳播并非偶然，而是在各種力量推波助瀾的情況下才能有如此強大的反響和效應，而各種力量的仰仗，則是各大吊頂企業所要關注的地方。

　　積極借助新媒體

　　《穹頂之下》的傳播，始于人民網微博和優酷土豆平臺，之后廣泛出現在幾乎所有的視頻網站，以及掛靠這些視頻網站的智能機頂盒等屏幕上。而在各視頻網站的播放量上，騰訊視頻的播放量最多，很大的原因在于騰訊借助旗下品牌微信的大力推廣。此外，截至2月28日當天深夜，全國所有的電視臺上星頻道，沒有一家報道關于《穹頂之下》的消息。

　　不過，在當天出版的全國報紙當中，只有《北京青年報》把這個紀錄片的相關消息放到了頭版。根據每天都會檢查全國報紙的微博賬號@傳媒老王表示，當天早上的全國各大報紙，幾乎沒有對《穹頂之下》做任何報道。

　　《穹頂之下》當時選擇的傳播媒介即為新媒體，而借勢新媒體的快速傳播，柴靜、霧霾、《穹頂之下》均成為社會熱詞，激起了社會各界的千層浪。傳統媒體反應的略顯遲鈍則進一步凸顯新媒體的強大作用，新時代，新傳播，吊頂企業需要仰仗新媒體，有了新媒體的快速傳播，才會在短期內取得較為可觀的傳播效果。當然，不同的傳播事件，需要借助不同的傳播媒介，吊頂企業在選擇傳播媒介時要謹慎。

　　吊頂企業傳播需把握痛點

　　《穹頂之下》能取得這樣大的社會反響，除了柴靜、新媒體等元素，更重要的是它擊中了無數國人心中的痛點——環保。環保，古今中外的熱門話題，而當下中國社會面臨著很多環保問題，霧霾更是近年來的熱中之熱。即使霧霾問題很熱，但對這一問題做出的綜合性和專業性報道卻少之又少。在這樣的時刻，柴靜的《穹頂之下》恰逢其時，自然能引發一系列的連鎖反應。

　　同樣的，吊頂企業傳播，痛點的把握不可少。在做出各類傳播事件時，吊頂企業需要挖掘行業內外所存在的共同話題或者大眾所普遍關注的話題，唯有扎根于消費者需要的話題才是最具傳播價值的話題，自然，因話題而展開的各類活動也才能更好地開展。話題，是一個切入點，直擊痛點的話題更是一個利器，而直擊痛點的產品則最終保證了傳播效果。

　　總之，《穹頂之下》所具備的強大傳播意義是吊頂企業決不能忽視的，吊頂企業在新形勢下，需借助新的傳播工具和途徑為品牌做一個新形式的推廣，找尋自己的穹頂，觸摸自己的穹頂!