吊頂市場前景廣闊 完善渠道管理仍可放手一搏
吊頂市場經過多年的發展,品牌格局基本形成,但巨大的發展潛力意味著吊頂企業仍有一搏的機會。在市場角逐的過程中,銷售渠道的重要性逐漸凸顯,因此,吊頂企業更要把控好渠道管理。
形成一套成型的流程
吊頂企業應該有一整套成型的人員招聘、薪酬考評、員工培訓等流程,這樣才能面對人員高速流動等一系列不確定因素應之有序。在決戰終端的所有因素中,起最大作用的不是投入和策略,應該是執行者。督導的隨訪、實查、表單核檢等措施,是提高終端執行力的有效手段。表單管理的落實取決于各地主管的勤力檢核,錯誤的信息比沒有信息更可怕,在實施表單管理體系過程中,總公司對業務分支機構應該有明確的管理方法指引。
善用終端管理工具
終端的開發是個費時費力的苦差事,網點眾多,分布區域廣,銷量分散,管理困難,如果面對幾百上千的終端客戶進行水平管理,胡子眉毛一把抓,就會效率低下。所以建立一套科學有序、重點突出、次點不棄的終端管理策略是非常符合企業的實際的。針對客戶的分布、營業面積、銷量等的ABC分級管理是常用的工具。一般都要求A類客戶每天走訪一次,B類客戶每周走訪3次,C類客戶每周走訪一次。針對不同等級的客戶進行不同策略的管理,逐步把終端納入到有效管理,做到精細化和精益化的同步發展。
加強渠道經銷商管理
經銷商是吊頂企獲取利潤的終端渠道,一直以來吊頂廠家和經銷商是合作雙贏的共同體。渠道是吊頂企業能否有效掌控市場的重要因素。而吊頂經銷商作為吊頂企業的終端渠道之一,加強對經銷商的管理是企業加強終端渠道建設的必要手段。從另一方面來說,經銷商密切配合吊頂廠商,也是其獲取利潤的前提。
實現信息直接控制
只有實現了直控終端,才能把握市場信息的真實性。顯而易見的事實是,從業務員直接得到的一手市場信息,比從那些中間代理商得到的信息更接近于真實、確切、可靠。實現這種大面積的終端直控,來自于市場信息的真實確切可靠性更高,那么既有利于生產的執行,當然也利于銷售決策的正確制定和執行。
穩定市場競爭秩序
對市場的竄貨行為,吊頂企業應看清實質堅決予以打擊。不管是企業營銷人員參與的還是經銷商自主行為,都要針對事件的嚴重程度,予以嚴懲。只有市場的秩序穩定了,價格才能穩定,營銷人員也能安心工作,去認可按勞分配的薪酬制度,市場也才能有個健康發展的營銷環境,吊頂企業才存在將已開發市場的成功盡可能長的延續下去,同時通過市場的提升和產品結構的更新,產品的生命周期在企業內才能循環下去,吊頂企業也才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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