全屋吊頂企業如何權衡“品牌和平臺”
當大家提出“大家居”概念的時候,我們一直思考一個問題,全屋吊頂市場如何在“品牌和平臺”之間去權衡,是否讓市場和消費者去自由選擇。
1、科學架構全屋吊頂品牌
全屋吊頂品牌的核心價值在于消費者對該品牌的認知程度,如LOGO標志、廣告、品牌語以及形象代言人等,讓消費者在短暫的時間內認識品牌的價值,從而賦予全屋吊頂的價值,讓消費者解除同行業產品的同質感,
首先,全屋吊頂企業通過品牌延伸帶動新產品暢銷市場來布局大家居,假如全屋吊頂品牌的核心價值不能包容新產品,應該發展新品牌來推新產品,如果搞的太生硬,全屋吊頂企業也會蒙受很大損失;再如,全屋吊頂企業品牌數量過多,會分散企業的精力,如何處理好總品牌與產品品牌的關系,這些都是牽一發而動全身的課題,
2、如何深度挖掘全屋吊頂品牌資產
首先,全屋吊頂品牌的核心價值要有較大的包容性,要注重建立品牌的威望,品牌做大后要有較強的延伸能力與擴展能力。這就意味著全屋吊頂品牌能帶動較多產品的暢銷,才能挖掘出品牌的潛力。
3、自有平臺——品牌戰略的OTO模式下,線上線下品牌管理
國內知名一線品牌,一直以來都得到大家的認可,從業務模式來主要分為三大塊:直營門店經營,直營和加盟兩個模式,第三個是電商。就品牌來說,巨迪全屋吊頂一直是以輕奢目標在走,整體品牌形象豎立的非常好,為涉足其它領域做好基礎鋪墊。
4、建材聯盟——通俗講,“抱團”以實現雙贏之策
“企業‘抱團’是一種戰略手段、是家居建材企業眾多營銷戰略選擇中的一種,構建企業聯盟并不僅僅是一種形式上的協調,而是需要從各個方面對聯盟進行仔細規劃與系統方案執行,能夠更好的服務好消費者。
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