全屋吊頂品牌集中度提高 外觀專利受重視

　　滿足于小戶型的要求及消費者個性化定制需求，定制全屋吊頂領域風生水起。在諸多企業轉型定制化的趨勢下，全屋吊頂定制領域也發生著諸多變化。一方面，品牌集中度提升，個性化的品牌崛起;另一方面，企業對產品專利保護愈加重視，主動維權的風潮興起。

　　品牌集中度提高 個性品牌適時崛起

　　這些年來，不論是與賣場結成連鎖擴張合作關系，還是賣場優質伙伴的“捆綁”關系，家居賣場的擴張在這幾年中達到了巔峰。伴隨著賣場的擴張，地方全屋吊頂企業也跟著賣場擴展逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區域特色的全屋吊頂品牌也開始被國人所知。“優質的家居賣場把知名品牌帶向了全國。”朱長嶺如是說。伴隨著全屋吊頂品牌的擴大，與之相對應的是品牌集中度也越來越高。

　　消費市場的多元化和個性化需求給全屋吊頂行業帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風格的全屋吊頂開始細分，細分領域也產生了知名品牌，與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起。長期從事賣場招商和管理的業內人士深有感觸：伴隨著裝修風格的細分化和需求的個性化，全屋吊頂行業的風格越來越突出。“小戶型要求清新簡單實用性高，大戶型的要求舒適度美觀。”“地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個性化需求越多，風格細分也越來越多。”

　　在風格細分之中，有些更細分的小眾品牌“牌子不大，產量不高，個性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認為，伴隨著消費市場的多元化和個性化，全屋吊頂行業出現這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現”。

　　外觀專利權更加受重視 全屋吊頂品牌專利意識增強

　　用業內人士的話來說，早期的中國全屋吊頂發展史，就是一個“借鑒和學習”的過程，以前品牌企業也抄襲，哪里談得上外觀專利權保護。但近幾年來，參加展會時出現因專利權糾紛產生的“踢館”現象屢見不鮮，老牌知名企業將另一知名企業告上法庭等事件也時有發生，據業內人士介紹，因外觀專利權糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發生。

　　業內人士將這種現象歸結為與品牌的發展壯大、競爭加劇有關。“以前競爭不那么激烈，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事。”業內人士認為，隨著堅持原創和自我研發的企業品牌意識增強，市場份額逐步擴大，不可避免地就與侵權的企業發生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。分析人士將部分原因歸結為消費者近年來對設計和個性化要求越來越高所致，“消費者都在要求個性，獨特設計，對全屋吊頂企業就會產生影響”。而隨著維權意識的提高，不少全屋吊頂企業都會主動申請外觀專利，繼而維權。