電梯企業品牌戰階段 需摒棄噱頭炒作

　　品牌是電梯企業進行市場競爭的殺手锏，同時也需要電梯企業長期深耕。電梯行業現在已經進入理性發展階段，無論是拓展渠道還是發展品牌建設，都需要企業自身付出更艱巨的努力，才能讓品牌基石更加堅實。

　　電梯品牌泛濫

　　電梯行業經過多年的發展日趨成熟，或許是電梯市場這塊“蛋糕”太好吃，不少企業都想來分一杯羹，由此“叢生”了眾多電梯品牌。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢“另起爐灶”。由于事先沒做好品牌規劃，加之企業缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和廣告活動雷同，形成了品牌撞臉的窘境。

　　電梯品牌噱頭不止

　　中國不少電梯企業品牌，表面上看來似乎很有創新能力，不斷創造概念與熱點，搞得不亦樂乎，實則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的電梯如何環保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內創造較好的銷售業績乃至銷售奇跡，但電梯畢竟是家居用品，隨著市場的成熟，消費者在購買電梯時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。

　　另外，在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了電梯品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現在的民族電梯品牌和國外高端電梯品牌尚有稍許差距。

　　電梯企業需加強品牌建設

　　電梯行業發展到現階段已經趨近成熟，在激烈的行業競爭中，電梯企業之間的品牌競爭成為了重點競爭對象。對于中小電梯企業來說，如何攻打品牌戰成為關鍵。當前很多電梯企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的電梯行業來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創新力。

　　其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌?？偟恼f來，目前我國電梯行業的品牌競爭還比較弱，除了少數幾個電梯品牌處于優勢地位外，其他品牌的排名還不穩定，整個行業的品牌競爭比較混亂，這將為電梯企業提供發展品牌的大好機會。