市場格局變更 開關插座品牌運作出新招

　　開關插座行業發展到今天。全國性品牌與區域性品牌并存，市場越來越成熟了市場格局上。各自為政，共同占有市場。但每個地區又有各自的區域品牌，形成各自占地為營、諸侯爭霸的局面。

　　企業必須在品牌運作上出新招

　　長期以來，開關插座市場品牌眾多，群雄逐鹿，在樓市節節攀升之際，無論大小企業，都能分得一杯羹，日子倒也滋潤。但在經濟轉型和新常態的背景下，行業整合正在加快，品牌正在走向集中。一些大型賣場，幾年前有琳瑯滿目的品牌，但現在只剩下一些知名度較高的牌子。

　　其中，外資開關插座品牌經過多年積累，已經擠壓掉相當一部分小品牌的市場，同時國內企業品牌也迅速集中，一些小品牌已經難覓蹤跡，其市場份額被年銷售額逾10億元的開關插座品牌所分食，整個開關插座行業的競爭格局發生了巨大變化。為了成為格局變化后最終生存下來的少數品牌之一，開關插座企業必須在品牌運作上出新招。

　　企業必須塑造自己的個性形象

　　開關插座雖然早已進入尋常百姓家，但消費者對品牌的關注度和依賴度并不高。企業把開關插座賣給中間渠道，渠道商再應用于消費者。這就造成消費者既非常關注品牌，又不懂產品，因此以對品牌感性認識，代替理性判斷。未來的趨勢是銷售通過中間渠道賣給消費者，即B2B2C。加上精裝房比重高，造成消費開關插座逐步走向渠道化。未來開關插座企業轉型，將由完全渠道驅動轉向需要品牌和服務驅動，這就要求開關插座生產企業必須塑造自己鮮明的個性形象，以在渠道終端占據優勢地位。

　　市場競爭到最后的結果就是品牌時代。當前開關插座企業之間的競爭表現在品牌意識、產品、服務、創新、推廣理念等方面。