營銷3.0時代：電動車品牌廣告創新很重要

　　隨著市場營銷進入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創意風格和模式也已發生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應新生代消費群的欣賞品味和溝通體驗。

　　營銷革命3.0時代，廣告腳本創意的核心是通過短暫的時間創造出抓住消費者心理的內容，這個內容，可以是一個故事，可以是一段情感表達，它要求用最短的時間把故事推向高潮、把情感推到極致。這就要求，廣告腳本創意者在闡述故事和情感表達時精煉且“筆不留塵”。

　　電動車廣告片是通過短暫的內容表達而呈現出來的藝術性精品。實踐當中，廣告腳本的創意類似于歌曲的創作一樣，它需要創作者利用極短的篇幅完成一個系統性的藝術內容，尤其是二者之間的段落和節奏感更是極為相似。有些廣告腳本創意平淡簡單，只能通過大量的營銷傳播，才能夠達到預期營銷傳播效果。

　　通常，專業的廣告策劃專家會在廣告腳本創作過程中，自然而然地依據廣告內容主題聯想到相應的廣告節奏，這時候，他需要試聽大量的具有代表性節奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內容的節奏和音樂表達形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術性和節奏感。

　　廣告腳本的創意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應用于廣告創意的素材，它之所以能夠稱為素材，是指它能夠通過廣告策劃者將這些素材轉化為廣告語言表現在廣告腳本創意當中。對于一個廣告策劃專家來說，他的頭腦里需要積累大量的廣告素材和創意元素，很多聰明的廣告人會收集收看大量的能夠應用于廣告創意的素材和元素，以便能夠在廣告創意過程中，迅速地調取出來，有效地應用。

　　在電動車廣告腳本創作實踐當中，廣告腳本創意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告傳播達到品牌傳播的目的。

　　廣告片的創作不同于電影電視劇，它本身具有商業營銷性質，因此，在廣告腳本創意時，一定要抓住產品賣點。無論創意多么天馬行空，都要圍繞著產品賣點而服務。在寫作廣告腳本之前，一定吃透產品身上的所有信息，理清哪些特征能作為產品賣點，吸引消費者購買。一旦確定了賣點，在寫作廣告腳本時就要不遺余力的釘住這些重要的點進行闡述表達發揮，就像掛在墻上的畫，需要若干個圖釘來固定。電動車產品要在腳本中立起來，就需要這些賣點的有力支撐。所以，咬死賣點是廣告腳本寫作的核心與關鍵。

　　其實，營銷實踐當中，越來越多的廣告策劃專家把注意力集中于產品買點，從消費者的角度來做創意，增加消費者購買產品的買點，這比過去單純突出產品賣點的強硬傳播方式更加有。