角逐市場 電動車企業當以把握好品牌這把“利器”

　　品牌價值對電動車企業發展至關重要

　　品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌價值有多樣性，一方面可以通過電動車企業的有形資產去估算，但是更多時候是品牌在需求者心目中的一個綜合印象，這將會包含品牌的屬性、品質、檔次、品位、文化、個性等，也就是說這一品牌可以為需求者帶來的價值。

　　品牌價值最重要的屬性在于對于用戶的價值，作為電動車企業，消費者的需要是否能夠得到滿足是第一位的。針對消費者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯合行動，能使得品牌產品獲得更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢。除去品質外，品牌所承載的價值觀、個性以及文化屬性都將會給消費者帶來不同層級的影響，最終這些影響匯集形成了品牌價值。

　　電動車企業核心競爭——品牌價值

　　世異則事異，事異則備變。這句話用于解釋品牌價值的意義再合適不過。品牌這一概念在電動車行業也經歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時代和市場的發展。電動車企業在過去的二三十年內，逐步完成從出口到內銷，從內銷到設計，從設計到品牌的轉變，這樣漂亮的“三連跳”，讓品牌價值一躍成為企業發展最為核心的因素。

　　在過去電動車行業“賺錢更容易”的時代，大大小小的企業都能在市場中分得一杯羹，市場還處于賣方時代，這時的品牌價值并不容易體現。然而最近幾年隨著整體經濟形勢以及行業結構的調整，市場也逐步從賣方市場轉為買方市場，電動車品牌之間的競爭愈演愈烈，其中不乏刀刀見血的價格戰，透支將來的活動潮，這使品牌價值存在意義反而越發明顯。

　　電動車企業要發展，在進入全新的發展環境前，當以著重注重品牌價值，用心營造企業的品牌形象，無論市場進行怎樣的優勝劣汰，企業把品牌給營造好，給企業競爭市場加把“火”，所以，電動車市場的未來的發展還要看品牌的影響力，企業當以全力以赴發展品牌。

　　但企業仍舊要發展，更確切的說是進入了一個新的發展環境。注重品牌價值，用心維護品牌的企業雖然也跟隨大形勢，利潤率整體下降，但是其市場份額往往穩步上升，這就是市場化的優勝劣汰。占據了市場的企業可以耐心迎來經濟的復蘇，也從另一面展示出來，未來櫥柜企業的發展需要看其品牌的影響力。