引領數據時代 燈飾營銷如何做到“品效合一”?

　　當下，品效合一正在成為燈飾行業的大熱點。顧名思義，“品效合一”是指品牌成長與銷量結果的兩全其美。要真正做到品效合一，意味著要最大化的覆蓋到最大規模目標用戶，并進行精準投入，最終形成利潤和粉絲經濟。

　　精準的用戶畫像 為燈飾企業提供方向性

　　燈飾企業想要做到“品效合一”，首先要做的就是在產品投放之前進行精準的用戶畫像，再進行針對性的投入。眾所周知，互聯網時代是由大數據驅動的，數據是這個時代真正需要的東西，是一切分析的基礎。

　　因此，燈飾企業可以通過大數據來精準描繪用戶畫像。不僅要細致分析用戶需求，了解自身品牌發展有無偏離軌道，知悉自身產品是否一廂情愿，還要從中發掘潛在客戶，并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產品偏好等等。有如此精準的用戶畫像，燈飾企業在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標。

　　良好的實時互動 增加與消費者的聯系

　　想要“品效合一”，就要將用戶的潛在購買力轉變為實際消費行為，將用戶的品牌偏好轉變為對品牌的忠誠。精準描繪用戶畫像只是第一步，接下來就是要搭建一個場景，接收用戶信息時再把自己的信息反饋回去，保持與用戶的良好實時互動，增強品牌與用戶之間的聯系。

　　不僅如此，燈飾企業除了要實現好品牌與用戶之間的實時互動，將用戶的品牌偏好轉變為對品牌的濃厚興趣甚至忠誠之外，還要促進用戶和用戶之間的互動，在用戶社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經濟，如此便能讓燈飾企業將品牌成長與銷量結果盡皆收入囊中了。

　　在市場競爭激烈的時代，燈飾企業打造知名品牌實屬不易，對于企業來說，只有建立在以消費者為中心的基礎上，才能實現預期的營銷目標。