品牌營銷時代 刀具品牌需找準定位精準營銷

　　如今，刀具行業進入品牌營銷時代，企業想要贏得廣大消費者的心，除了提升自身產品品質之外，打造獨特的品牌價值，找準營銷渠道也是不可忽視的方面。

　　提升品牌意識 打造高端質量

　　中國已成為全球刀具消費市場的龍頭，許多國內刀具品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌，然而國外刀具品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端刀具市場。除歷史原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

　　很多企業老總表示，“低端價格，高端質量”是他們目前的經營理念。一些刀具企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，刀具行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至出現499元的罕見低價。這種價格顯然已經低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數量。

　　刀具行業存在的一些誤區是：把企業等同于品牌。而事實上消息價格戶型點評牌是可以獨立于工廠的精神類財產，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

　　找準精準定位 實現企業價值

　　品牌是企業競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業未來發展的戰略性問題。事實說明，從來沒有大小通吃的企業，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。

　　通過研究國際品牌，并參照當下市場的格局來看，未來中國刀具行業的發展將會出現幾個趨勢：一是會出現少數幾個的“綜合性刀具品牌”，二是會出現“專業性品牌”，三是會出現“個性化刀具品牌”。刀具企業需要調整好自己的心態，找準精準定位，打造出獨特的品牌價值。