多媒體時代 瓷磚膠營銷重在捕獲消費者關注

　　隨著時代的變化，瓷磚膠企業面臨的營銷環境也在發生變化。消費者有了更多的機會和渠道去通過各種社會化媒體接觸到品牌，而瓷磚膠品牌與消費者的接觸面也越來越大。

　　重視消費者的“圍觀”和好評

　　以前瓷磚膠企業的手段只有通過電視、報紙、廣播與消費者接觸，現在，忽然發現消費者開始通過自媒體在議論自己的品牌了，消費者購買之后必須要好評，還必須確保一大群“圍觀”的消費者不會對消費者構成負面影響，才能讓消費者與品牌發生良性的消費關系。這個現象不可逆轉，只能回避，以前需要做好品牌、做好推廣、做好渠道就成功了一大半，但是現在不得不考慮消費者的“圍觀”和好評。

　　實現品牌認知到購買行為的轉變

　　消費者的消費渠道也變了，以前在電視、報紙、戶外廣告之后，從產生意向到購買需要一個轉換過程，但是互聯網出現了，看到企業的宣傳之后，省去了逛街的環節，直接網上購買。之后，移動互聯網也出現了，消費者從看到企業宣傳到產生購買行為，通過APP或者手機拍一下二維碼就可以實現。不難看出，營銷技術的發展，一直在致力于讓消費者以更少的環節實現從品牌認知到產生購買的行為的轉變。

　　內容營銷要偏重消費者喜好

　　對于瓷磚膠企業來說，要讓你的品牌能夠走進消費者的心里，大白話比那些玄而又玄的文字游戲和廣告畫面更能讓消費者有所觸動，因此，千萬別賣弄智商。很多企業總是一股腦的把所有東西塞給消費者，不管他們是否愿意，從而導致多品牌營銷步入了尷尬的境地。

　　碎片化的時代，讓消費者游離于移動互聯網、PC互聯網、甚至報紙、電視等媒體形式，這些媒體上，媒體信息的更新量大的超乎想象，否則大數據概念也不會這么火爆。這些造成了消費者興趣遷移的成本越來越低，渠道越來越多，以前一個社會熱點可以持續一個多，現在的微博、微信，持續一個星期的熱點已經十大新聞了。前一分鐘還再玩著APP游戲，后一分鐘又開始刷微博，順便抬頭看看電視等等，消費者的觸媒行為在不斷的切換。從而引發傳播營銷行為捕獲消費者關注點的難度越來越大，成本越來越高。

　　消費者可以接觸到的媒體和信息太多了，但是消費者又無法同時消化所有接觸到的信息，所以消費者會根據自己的興趣、愛好去接受一些和自己相關的、搞笑的、好玩的信息，這也就是我們為什么內容營銷越來越多的受到營銷界的關注。