品牌利刃在手 瓷磚膠企業需善用

　　如今，瓷磚膠行業已經逐步從產品的競爭轉型為品牌的競爭。很多瓷磚膠企業都開始重視品牌這一“無形資產”，將品牌建設列入企業的長遠規劃當中。這對于整體瓷磚膠行業來說，無疑是一種進步。

　　然而，眾多瓷磚膠企業在品牌建設過程中，卻往往容易走入誤區，導致事倍功半。實際上，沒有哪個企業老板會說他不重視品牌建設的，但真正重視并付諸行動的卻很少。而瓷磚膠企業走入誤區的原因大多在于對品牌的認識不夠全面。

　　品牌宣傳與銷售利益相沖

　　瓷磚膠企業的銷售人員認為：企業的品牌做得好，知名度就高，就會有這樣那樣的榮譽認證。在市場銷售過程中，企業因為自身的品牌知名度不如對手，所以好多項目被對手搶走。當然，對手能奪走項目也是靠自己的能力的。很多企業在品牌宣傳上大都持否定態度，認為做了品牌宣傳在銷售上也未必就一定會超過對手。

　　在瓷磚膠企業中，銷售人員認為進行宣傳投入，就要增加銷售成本，就會影響自己的收入，因此往往減少宣傳費用。在員工們看來，做品牌是公司的事，是老板的事，也是銷售業績上不去的最好借口。從企業的銷售支出層面上看，讓銷售人員從自己的利益中來支出企業品牌塑造的費用，是不現實的。銷售人員不會真正珍惜企業品牌，只會爭取短期利益。

　　品牌不等于大肆廣告

　　很多瓷磚膠企業老板是按這種思路去理解品牌的作用。他們往往認為：企業要打開知名度，打造品牌、提高品牌美譽度，在行業中樹地位，只要投錢做廣告就行了?，F在媒體的數量已增加很多，價格也已上漲了，這就意味著：廣告效果被稀釋了。企業只有把品牌規劃定于廣告投入上，局限性太小。公關性推廣、事件性炒作、行業協會活動參與、媒體關系維護等方面，都要加大投入力度，這亦是品牌發展的重點。

　　在瓷磚膠行業內，品牌、銷售、生產是瓷磚膠企業發展的“三駕馬車”，而企業老板就是那指揮者。在大多數情況下，老板的重點都放在銷售或生產上：銷售上去了抓生產;生產上去了抓銷售。只有銷售上不去才會想到要重視品牌。事實表明：一流企業做品牌;二流企業做產品。而在瓷磚膠企業中，企業大多都是在做產品。企業的品牌發展要得到重視才能發展起來。

　　品牌不等于榮譽

　　現今，各級政府職能部門、行業協會及行業媒體等評選的各類認證、榮譽稱號等表面看起來影響力好像很大。有些標準評定門檻還很高，如馳名商標、國家級實驗室、專項產品認證等。不可否認的是，各類認證和榮譽所頒發的都是行業中的龍頭企業。企業如果把這些榮譽就當作品牌的提升，是比較片面的。

　　現今，政府的公信力已降到很低，消費者若想在市場中還是要找可信的產品，還是會首選有榮譽稱號的。原來有“中國名牌產品”稱號時，筆者也都時常告訴周圍的朋友，購買商品時，首先選有“中國名牌產品”稱號的，然后在它們中間選擇，畢竟獲此稱號的都是行業中的大企業，有實力，有一定的保證。

　　品牌是市場經濟的的產物，需要經過多年的市場培育才能建立起來。打造品牌最重要的環節就是策劃，像可口可樂、耐克等，都是經過了策劃包裝出來的。策劃不是出一兩個點子就行的事。原來點子可以賣錢，現在已經沒買家了。實際上，策劃就是把各種資源整合起來推廣。在現實中，策劃的作用往往被企業所忽略。

　　瓷磚膠企業要想得到長遠的發展，就必須建立自己的品牌并使之變為具有競爭力的優勢品牌，品牌建設是企業競爭的尚方寶劍，實施品牌戰略，實現從經濟力到品牌力，從品牌力到經濟力的兩個轉化，不斷提高瓷磚膠企業核心競爭力，瓷磚膠企業的品牌之路便能走得更遠和走得更快。