電飯煲市場加速智能高端化步伐

在消費者剛性需求的推動下，近幾年電飯煲市場規模穩中有增。中怡康測算數據顯示，2014上半年電飯煲零售額達到67億，同比增長8.3%。 在電飯煲市場穩健增長的背景下，電腦型電飯煲主流市場地位得到進一步鞏固，其零售額份額從2012年的67.8%上升到2014上半年的77.8%。同時，隨著產品結構的不斷升級，產品均價也明顯上升，2014上半年電飯煲市場整體均價較2013年上漲6.5%。

據悉，電飯煲距今已有60多年歷史，從加熱盤到IH電磁加熱，技術革新經歷了漫長的時間。從目前來看，普通加熱電腦型產品仍為市場主流，其零售額占比為63.6%，同時，隨著主要品牌紛紛加大IH加熱產品投入，今年上半年IH加熱電腦型電飯煲零售額份額已經達到14.2%，較2013年大幅上升 6.1個百分點。美的、蘇泊爾、九陽、松下等品牌IH加熱電腦型電飯煲在其品牌內部的零售額占比均大幅提升，較2013年分別提升6.2、11.2、 1.0和4.0個百分點。

在傳統家電領域，生活小家電在電商渠道拓展方面一直處于前列。中怡康測算數據顯示，2014上半年電飯煲線上零售額、零售量分別占整體市場的11.2%和13.6%。從中怡康線上、線下監測數據的對比情況來看，電腦型電飯煲線上價格更具優勢，線下均價高出線上95元，同時，高端電飯煲產品線上接受程度低于線下，IH加熱電飯煲線下零售額份額為18.2%，高出線上6.7個百分點。中怡康生活電器事業部總經理吳紅表示，基于中怡康線上消費者調研數據，我們發現，線上用戶對于電飯煲的關注焦點主要是產品質量，占比達37.8%，以整體性評論為主;電飯煲的外觀也是用戶較關注的話題，主要是對顏色、款式的評論;除此之外，用戶使用過程中的體驗也是評論的熱點，包括使用是否方便、煮飯速度、內膽的質量、功能、煮飯的效果等。

電飯煲作為生活小家電的明星產品之一，未來市場表現將依然堅挺。中怡康預測2014年全年電飯煲零售量預計為4691萬臺，零售額為136億元，同比增幅預計達到4.7%和13.9%;2015年電飯煲市場將延續穩健增長的態勢，零售量、額的同比增幅預計分別達到6.7%和14.7%。

資訊整理：中國口碑網

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