如何看待廚衛電器企業邀請明星代言？

　　明星臉已不足為奇

　　廚衛電器行業邀請明星擔任品牌代言人、形象大使，或者助陣活動，已經成為一種常見的營銷手段。品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區隔度。姑且不論某明星能否成為企業的獨家代言人，也姑且不算買斷費用是幾位數，在當下的廚衛電器行業，當學友、道明、秀波等都來捧場時，明星臉本身已不足為奇。

　　明星代言存安全隱患

　　品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。

　　代言人良好形象有助于企業品牌塑造的同時，代言人形象受損、名氣下降等也會對企業造成負面影響。并且，隨著《新廣告法》的出臺，廚衛電器企業邀請明星代言受到更多限制的同時，明星代言后也要承擔更大責任。企業與明星之間捆綁得更加緊密。

　　只有一時的眼球效應

　　美國百貨業巨頭沃納梅克曾經這樣形容，“我知道我的廣告費有一半是浪費了，但卻不知是浪費在哪里。”無論是簽約明星作為形象代言人，還是請明星拍攝廣告片，花費的費用都十分高昂。但是在廚衛電器行業熱衷于明星營銷的同時，請了明星是否都起了作用，是否越是一線明星效果越好?行業里沒有明確的數據統計，但是諸如“錢花了，卻看不到效果”的感慨并非不存在。

　　品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

　　明星代言有價值，但絕不可高估。廚衛電器品牌可從簽約代言人是否必要、量入為出選擇適合品牌定位的代言人等方面考慮。