創新帶動需求 廚衛電器實現逆增長
廚衛電器市場出現逆勢增長
2016年,在一季度經濟繼續下行的形式下,整個家電行業的壓力也驟然增大,但廚衛電器市場卻逆勢增長。
據《2016年中國廚衛電器白皮書》(簡稱白皮書)數據顯示,2016年1~4月,國內家電整體(含3C)規模5003億元,同比下降0.3%。但同時,廚衛電器、小家電產品卻有搶眼的表現。吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機、煮水系列等廚小產品零售規模達371億元,同比增長14.5%,遠高于家電行業整體發展水平。
智能健康嵌入式成新增長點
《白皮書》分析廚房小家電產品表現主要聚焦在四方面:
一是新品的強勢擴容。中怡康數據顯示,油煙機、燃氣灶、電飯煲同比增速分別達到15%、9.7%、13.3%,對比之下,廚小電新品如煮水系列、電烤箱(臺式)、蒸汽爐、洗碗機等新品類同比增速更是分別達到50.9%、56.9%、105.2%和114.4%。
二是產品升級趨勢已經不可避免。中怡康數據顯示,今年1~4月,歐式和近吸式吸油煙機零售額占比達96.1%,嵌入式洗碗機零售額占比達79.4%,IH電飯煲增速也非常迅猛。
三是嵌入式產品站上風口。嵌入式電烤箱零售額同比增速為60.6%,嵌入式產品占電烤箱市場的37.2%;嵌入式洗碗機零售額同比增速為157.8%,嵌入式產品占洗碗機市場的62.9%;嵌入式微波爐零售額同比增速為42.8%,嵌入式產品占微波爐市場的4.6%;嵌入式蒸汽爐零售額同比增速為102.5%,嵌入式產品占蒸汽爐市場的96.6%。
四是健康養生成為新的增長點。如養生壺的零售額同比增速在線上更是高達27271%,線下也達到467%。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮分析指出,廚小電企業在產品創新上的快速突破、消費主體的變更、互聯網時代的玩法改變、智慧與產業的結合等成為廚小電產品給大家驚喜的主要原因。
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