互聯網+成趨勢 廚衛電器企業要具備雙線思維
喧嘩“互聯網+” 看廚衛電器企業如何自救?
“互聯網+”是“互聯網+各個傳統行業”,利用信息通信技術以及互聯網平臺,讓互聯網與傳統行業進行深度融合,創造新的發展生態。隨著電商的攻城略地大肆蠶食,廚衛電器企業的危機感與日俱增。有先見之明的少數企業開始主動“觸網”,參加培訓、出差參觀等多種途徑學習“互聯網+”時代企業如何轉型。
但是,大多數廚衛電器企業屬于小微企業,自身的局限無法對紊亂的銷售渠道進行管控,雖擁有品牌卻無法真正掌握網上渠道,即便觸網做電商,也淪為網絡零售;中小規模企業進駐電商平臺,多元市場渠道初見規模,但規劃不足,還停留在賣貨階段,僅將電子商務等同網絡營銷和銷售輔助渠道。業內人士表示:“在新的歷史時期下,傳統家居建材企業只有順應潮流,打造一條互聯網+制造業生產供應鏈,方能站在時代的潮流上,順勢而上。”
街談巷議“互聯網+”時代的冷思考
“互聯網+”的溫度借著大氣候的東風越來越熱,傳統廚衛電器企業不妨冷靜下來。不管是前段時間沸沸騰騰的互聯網思維還是現在的“移動互聯網+”,只有做出讓消費者愛不釋手的產品才是王道。在眾生皆談“互聯網+”時代的今天,對于傳統廚衛電器企業來說,再酷炫的互聯網思維也比不過產品的“品牌為王”。從目前來看,大部分廚衛電器企業更愿意將“互聯網+”作為自己的推廣方式,而不是主要的營銷手段,反觀各大廚衛電器賣場高頻率的促銷活動便可看出。
雖然不少廚衛電器企業致力走O2O雙線打通的銷售模式,但“產品才是根本”的觀念依然是許多建材企業的堅持。
在面對互聯網與產品時,傳統廚衛電器企業也迫切希望參與分享互聯網這塊蛋糕,但是到最后大家往往都會發現,盡管互聯網思維能一度成為企業的核心競爭力,但在以定制為主的傳統行業,歸根到底還是只有實實在在的產品能夠抓住企業和用戶的心,這才是廚衛電器企業應該抓住的“東風”。
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