廚衛電器行業內容營銷 未來七大趨勢

　　內容營銷是過去公關軟文、植入營銷、微電影等多種形式的全面升級統合，過去，傳統強勢媒體幾乎壟斷了這方面的話語權。而現在，隨著媒體碎片化的來臨，廚衛電器企業開始以內容營銷的概念開始對過去與內容有關的營銷行為進行整合。目前內容營銷出現七大趨勢。

　　一、內容營銷成本增加

　　內容創作方面的開支增加。很明顯的是，數字營銷已成為大多數B2C和B2B私營廚衛電器企業的支柱。在內容營銷成為大多數此類企業首要任務的情況下，花在高質量內容創作上的開支將隨著數字營銷預算水漲船高，這并不讓人意外。實際上，業內報告指出，平均而言，各企業品牌計劃將其營銷預算中高達15%的部分撥給內容創作。不愿相應調整預算的公司可能會發現，在一個已經充斥大量內容的市場中很難開展競爭。

　　二、更加個性化發展

　　更加注重個性化。更加注重內容個性化有兩個主要原因：(1)社交網站和不斷發展的科學技術為營銷人員提供了極為完備的數據和深刻的洞見，(2)網頁上的內容已如此飽和，廚衛電器企業被迫尋找出路以便讓自己和競爭對手有所區分。目前廚衛電器企業網站提供高度個性化的內容，而非前幾年那種泛泛的網文后，廚衛電器消費者對內容營銷方向更大。預計不同品牌中的眾多廚衛電器企業將在未來幾個月內重申這一觀點。

　　三、更加利用視覺內容

　　更好地利用視覺內容。你需要做的就是看看社交媒體的發展方向，以便了解內容的未來在哪里。過去幾年來，互聯網用戶對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢看起來是永久性的。視覺內容比靜態文本更受歡迎，廚衛電器產品內容營銷領域將被迫迎合這類需求。這一趨勢還伴隨著這樣一種變化：內容成為講述故事的載體。視覺內容在講述品牌故事時比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進一步上升。

　　四、評估工具的利用

　　更多的評估工具。分析行業的從業者以極大的熱情期待著未來幾個月的到來，其中很大一部分原因在于內容營銷人員愛上了評估和測試工具。具體說，就是內容營銷人員對A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當容易--而得出的結果非常精細。市面上有幾十種經濟實惠的選擇，全都易于掌握。

　　五、內容本地化

　　內容將趨于本地化，相當直白地表達過他們要迎合移動用戶的愿望，2015年將是一個主要的轉折點。內容將不再是僅僅針對移動用戶而進行調整，而是在創作時就考慮到移動用戶。內容營銷人員將把很大一部分預算用于將內容推送給本地用戶，當他們外出購物、乘坐公交車或吃午餐的時候。最終結果就是內容將更為個性化，更為獨特。

　　六、界限更加模糊

　　內容營銷和社交媒體之間的界線將模糊。內容營銷和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區分開很有難度，但2015年內容營銷與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場營銷人員知道，社交媒體給內生增長提供了絕佳的機會，并將投入重金發展品牌的忠實粉絲，他們分享、點‘贊’并與內容互動。我通過我最近創立的公司Due，對此予以了大量關注。由于近來社交媒體成為關注的焦點，你的企業在網上取得成功是非常重要的。

　　七、合作營銷趨勢

　　合作營銷勢頭重燃。這也是內容營銷未來幾個月將要經歷的最后一個重大變化，與合作營銷有關。雖然2014年很多廚衛電器品牌不再推行客座文章這種方式，但有些品牌今年重拾對合作營銷的信心，并計劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶、博客、網站和行業出版物建立雙向關系。這一變化值得關注，在互聯網行業巨頭將繼續打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對維系了良好感情紐帶的企業和品牌來說可能是個好消息。